국내 패션브랜드의 중국 진출전략 방안(40)

소개글

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목차

제 1장 서론

제 2장 중국 정치, 경제, 패션산업 현황

1. 중국 정치 현황
2. 중국 경제 현황
3. 중국 패션산업 현황

제 3장 한국 패션 브랜드의 중국 진출 현황

1. 중국 진출 한국 패션 브랜드의 특성
2. 성공 및 실패 사례

제 4장 한국 패션 브랜드의 중국 진출 방안 분석

1. 중국 시장 진출 성공, 실패 요인 분석
2. 한국 패션 브랜드의 성공적 중국 진출 방안

제 5장 결론

본문내용

제1장 서론

중국은 2004년 이후 연평균 10% 이상의 경제성장률을 보이며 세계적인 시장으로 부각되고 있다. 특히 2008년 北京 올림픽 2010년 上海 EXPO 라는 국제적 행사를 통해 중국의 경제적 가치와 전망은 희망적이며 중국시장 진출을 통한 우리나라 기업의 경제적 성장은 분명 기회요인으로 작용할 것이다. 따라서 이러한 기회요인을 잡기 위해서는 빠르게 변화하는 중국시장에 대한 정확하고 깊이 있는 분석이 필요하다.

중국 패션 시장의 성장에 따라 한국의 많은 패션 브랜드가 1990년대 중반부터 중국 시장에 진입하였다. 초기에는 몇 몇의 선두기업을 중심으로 개별적인 마케팅 활동을 전개하였으나 2000년 들어 한국브랜드의 진입이 매년 급증하여 현재 중국에 진출한 한국 브랜드는 이미 100개 이상으로 추산된다. 이러한 추세는 향후 더욱 가속화 될 전망이다. 포화상태에 이른 한국 내수시장에 더 이상 기대할 것이 없다는 위기감이 팽배한 상황에서 지속적으로 성장하고 있는 중국 시장은 무한한 기회의 땅이 될 수 있기 때문이다. 연평균 두 자리 수 성장률을 보이는 중국의 내수시장을 겨냥하여 국내 패션업체들의 적극적인 시장공략을 위한 다양한 전략이 구사될 전망이다. 포화상태에 이른 한국 시장에서는 더 이상의 발전이 없고 지속적으로 성장하고 있는 중국시장으로 눈을 돌리게 되었지만 중국시장에 대한 폭넓은 사전지식과 정보를 갖추지 않고 효율적인 진출 전략을 세우지 못한 상태로 중국시장에 발을 내딛게 되어 사업을 축소하거나 철수한 사례를 많이 보았다.

중국 패션시장은 우리에게 분명히 기회임이 틀림없을 것이다. 이제 중국 시장을 선점하기 위해서는 시장진출이라는 차원을 넘어서 더 효율적인 진출 전략이 필요한 시기가 되었다.

참고 자료

중국시장마케팅(전략과 사례) / 김익수 [博英社] 2008

13억의 중국, 30억의 기회, / 이학진 [아이앤컴퍼니] 2005

사례분석을 통한 한국의류 브랜드의 중국시장진출 방안 / 전해정 (연세대) 2008

한국 중소 의류기업의 중국시장 진출 방안에 관한 연구 / 이희정 (영남대) 2010

국내 의류업계의 중국 진출을 위한 브랜드 전략 연구/ 조현주- (덕성여대) 2003

한국 패션중소기업의 중국시장 진출방안에 대한 연구 / 이태훈 (건국대) 2005

한국 기업의 중국 현지화 전략 / 한국무역협회 무역연구소 2007

중국의 유통업 형황과 진출방안 / KOTRA 2003

中华人民共和国 2010年国民经济和社会发展统计公报 / 中华人民共和国国家统计局 2011