농심 신라면의 중국시장진출 5C 분석

소개글

본 자료는 농심 신라면의 중국시장 진출전략을 5C 측면에서 분석한 자료로 농심 신라면의 중국시장 진출성공요인을 상세하게 정리한 자료임

목차

1. 개요

2. 5C 분석

(1) China Market (중국 시장)
(2) Change (변화)
(3) Consumers (고객)
(4) Competitor (경쟁사)
(5) Company (자사)

본문내용

2. 5C 분석

(3) Consumers

- 중국 IMI에서 주요 도시에서 소비자를 대상으로 2000년에 시행한 조사에 의하면, 각 도시의 소비자들은 맛, 가격 상표, 생산 일자, 구입편리를 중요 고려사항으로 여겼으며 생산일자를 중요 고려요인으로 여김.
- 중국 소비자들은 몇몇 특정 제품에 높은 충성도를 가지고 있으며, 광고와 포장등 외부 요인보다는 맛과 가격을 중시함.
- 지방에 따라 다른 취향을 가짐.
- 빠른 경제성장으로 인한 소득증가로 고품질 고가격 상품의 수요를 증가시키고 있어, 농심 신라면은 중산층을 타겟으로 잡음. 이들은 충분히 신라면을 소비할 수 있는 경제적 능력이 있는 계층이며, 식사시간 절감을 위해 아침식사 대용으로 라면을 선택할 수 있다고 봄.

참고 자료

없음