[광고] 광고에세이

등록일 2002.11.03 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 500원

목차

1. 광고의 구성요소 중 정보원과 메시지에 대해 기술하고, 자신이 좋아하는 광고를 선택하여 그 광고요소가 광고나 제품에 대한 태도변화에 어떤 영향을 미쳤는지 설명하라.
2. 자신이 생각할 때 메시지 소구 유형 중 ‘유머 소구’ 방법을 이용하여 성공한 광고라고 평가하는 광고 한가지를 선택하여, 이 광고가 왜 잘되었는지를 분석하시오.

본문내용

1. 광고의 구성요소 중 정보원과 메시지에 대해 기술하고, 자신이 좋아하는 광고를 선택하여 그 광고요소가 광고나 제품에 대한 태도변화에 어떤 영향을 미쳤는지 설명하라.
커뮤니케이션 모델의 2가지 중요한 요소로 정보원과 메시지를 들 수 있는데 정보원은 광고에서 메시지를 소비자(광고수용자)에게 전달하는 직접적인 역할을 하며 이 정보원에는 전문가,매력적인 사람, 유명인, 평범한 인물, 광고주 등이 될 수 있다. 이러한 정보원의 중요한 특징 두 가지는 공신력과 매력인데 어느 것을 중시하여 광고에서 표현하는 가는 수용자의 욕구와 정보원에 의한 잠재적 보상과의 관계 혹은 제품 유형과 관련된다.
그리고 메시지는 크게 시각적 요소와 언어적 요소로 나뉘며 메시지 소구 유형에 따라 감성대 이성소구, 성적 소구, 유머 소구, 위협 소구 등으로 구별된다. 이러한 정보원 대 메시지의 상대적 영향력은 커뮤니케이션에 대한 수용자의 관여수준에 달려 있으며 정교화 가능성 모델은 덜 관여된 소비자가 정보원 효과에 의해 영향을 받을 가능성이 더 많고, 깊게 관여된 소비자는 더 많은 주의를 기울이고 실제 메시지 요소를 처리하는 경향이 클 것임을 상술하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고종류]광고의 종류와 정의 1페이지
    광고의 종류와 정의에 대한 요약
  • [마케팅]동영상 광고 매체의 종류 정리 19페이지
    ..PAGE:1 동영상 광고 매체 정리 ..PAGE:2 . 주요 도로의 건물옥상 및 교통 정체지역 건물 옥상 등에 설치되어 뉴스, 광고를 방영하는 대형full color TV 모니터 . 전세계 주요 도시 중 서울에 가장 집중적으로 설치되어 있는 대표적인 옥외동영상 광고..
  • 광고론 광고의 여러종류들 6페이지
    광 고 론 공 익 광 고 지구에서 달까지 725 번 왕복한 Top 메트로는 ? 1974 년 1 호선 개통 후 지금까지 서울메트로가 달린 거리는 5 억 8000 만 km 지구에서 달까지 725 번이나 왕복한 거리입니다 . 백년이 넘는 역사를 지닌 외국의 지학철을 제치고 ..
  • 광고론 광고의 종류1 6페이지
    광고론 산업광고(삼성전자의 상기광고) 중국 광저우 아시안게임의 메인스폰서인 삼성전자가 아시안게임 마케팅에 돌입했다. 소비자들이 삼성제품에 대하여 알고있는 상태이기 때문에 소비자들의 기억을 강화하여 상표 인식도를 유지시키려는 상기광고. 옥외 광고(아파트안에 엘리베이터입구..
  • 우리나라 광고교육의 현황과 문제점 7페이지
    우리나라 광고교육의 현황과 문제점 과목 : 한국광고론 학번 : 이름 : adshock 담당교수 : 제출일 : 시작 99년 상반기 준 기업들의 4대 매체 광고비는 2조1천9백50억원으로 지난해 같은 기간 1조8천68억원에 비해 20.9% 증가했다. 이처럼 우리나라 광고산..
  • 광고의 종류 4페이지
    1. 기업광고: 기업의 역사·정책·규모·기술·업적·인재 등을 선전함으로써 기업에 대한 신뢰와 호의를 널리 획득하고, 경영활동을 원활히 수행하기 위한 광고. ① 삼성전자 “또 하나의 가족” 삼성전자는 가족이란 소재를 우리의 생활 속에 자리 잡고 있는 삼성전자를 좀 더 친..
  • [광고] 광고물의 크리에이티브, 표현전략, 매체전략 5페이지
    ※ 광고매체별로 광고물의 크리에이티브, 표현전략, 매체전략 등을 중심으로 조사 분석하여라. 1. TV 광고 TV광고는 높은 보급률에 의해 거의 모든 사회계층과 세대, 전 세계의 여러 소비자에게 접근 가능하며, 다른 매체에 비해 접촉시간이 길다. 그리고 도달되는 범위가 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 광고에세이