[광고] 광고에세이

등록일 2002.11.03 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 500원

목차

1. 광고의 구성요소 중 정보원과 메시지에 대해 기술하고, 자신이 좋아하는 광고를 선택하여 그 광고요소가 광고나 제품에 대한 태도변화에 어떤 영향을 미쳤는지 설명하라.
2. 자신이 생각할 때 메시지 소구 유형 중 ‘유머 소구’ 방법을 이용하여 성공한 광고라고 평가하는 광고 한가지를 선택하여, 이 광고가 왜 잘되었는지를 분석하시오.

본문내용

1. 광고의 구성요소 중 정보원과 메시지에 대해 기술하고, 자신이 좋아하는 광고를 선택하여 그 광고요소가 광고나 제품에 대한 태도변화에 어떤 영향을 미쳤는지 설명하라.
커뮤니케이션 모델의 2가지 중요한 요소로 정보원과 메시지를 들 수 있는데 정보원은 광고에서 메시지를 소비자(광고수용자)에게 전달하는 직접적인 역할을 하며 이 정보원에는 전문가,매력적인 사람, 유명인, 평범한 인물, 광고주 등이 될 수 있다. 이러한 정보원의 중요한 특징 두 가지는 공신력과 매력인데 어느 것을 중시하여 광고에서 표현하는 가는 수용자의 욕구와 정보원에 의한 잠재적 보상과의 관계 혹은 제품 유형과 관련된다.
그리고 메시지는 크게 시각적 요소와 언어적 요소로 나뉘며 메시지 소구 유형에 따라 감성대 이성소구, 성적 소구, 유머 소구, 위협 소구 등으로 구별된다. 이러한 정보원 대 메시지의 상대적 영향력은 커뮤니케이션에 대한 수용자의 관여수준에 달려 있으며 정교화 가능성 모델은 덜 관여된 소비자가 정보원 효과에 의해 영향을 받을 가능성이 더 많고, 깊게 관여된 소비자는 더 많은 주의를 기울이고 실제 메시지 요소를 처리하는 경향이 클 것임을 상술하고 있다.
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