[국제마케팅] 네슬레와 P&G

등록일 2002.11.03 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

소개글

도움이 되었음 좋겠네요~

목차

※네슬레
-사례요약
-The Resolution
-사견

※P&G
-사례요약
-P&G의 일본진출
-사견

본문내용

1974년 영국의 한 저널지는 분유이유식이 제 3국의 유아들의 사망에 기여했다고 보고했다. 즉 네슬레의 제품사용에 있어 정보가 부족하거나 사용할 수 없는 소비자에게 강매하고 산모들로 하여금 수유를 포기· 분말 이유식을 사용하도록 하여 유아들이 영양결핍이나 사망에 이르게 하였다는 것이다. 또한 the Third World Working Group에서 보고된 것에 의하면 "Nestle Kills Babies"라는 제목으로 네슬레의 비윤리적·비도덕적 행동을 고소하였다. 영유아식을 둘러싼 시장에는 세계적으로 많은 기업이 있기 때문에 네슬레의 사례는 다국적 기업에게 중요한 이슈를 제공한다. 먼저 the Infant Formula Action coalition(INFACT)에 의한 charges와 네슬레의 defense를 살펴보자. 대부분의 charges는 네슬레의 마케팅 활동이 제 3국에서 어떤 영향을 끼쳤는가에 있다. 결론적으로 말하면 네슬레의 현지시장 환경에 대한 이해부족으로 영유아의 영양결핍과 사망증가의 원인이 되었다고 할 수 있다. 우선 제 3국은 위생처리가 철저하지 못하기 때문에 분말식 영유아식에 사용하는 물이 오염되어있었기 때문에 유아들의 생명에 치명적인 영향을 끼쳤고, 또한 소비자의 의식수준이 낮아 우유병자체에 영양소가 포함되었다고 생각하여 단지 물만 우유병에 넣어 먹이는 등 유아들의 영양결핍을 초래하였다.

참고 자료

http://www.nestle.co.kr/
http://www.pg.co.kr/
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서