[마케팅] daum의 마케팅 전략과 인터넷 시장조사

등록일 2002.11.03 MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 700원

목차

제2장 인터넷 시장동향 분석
2.1 온라인 이용자 분석
2.1.1 일반적인 인터넷동향 분석

1. 세계 호스트에 대한 통계
2. 인터넷의 기본 서버에 대한 통계
3. 세계 인터넷 접속 네트웍수에 대한 통계
4. 세계 도메인수와 구성비에 대한 통계
5. 국내 인터넷 사용자수
6. 국내 호스트수에 대한 통계
7. 국내 도메인(Domain)수와 구성비에 대한 통계
8. 국내 인터넷 사용자의 연령 분포

2.1.2 사업영역의 인터넷동향 분석

1. 다음 회원수 증가 추이
2. 연령별 회원수 비율
3. 연도별 매출액 변화

제 3 장 마케팅 전략

3.1 인터넷마케팅의 목표(목적)
3.2 목표 달성을 위한 구체적인 전략/수단
3.3 요 약

본문내용

가장 많이 인터넷을 사용하는 연령층 : 26~30세
우리나라 인터넷 사용자의 연령분포를 보면 가장 높은 비율을 차지 하고 있는 연령대가 26~30세사이이며, 다음이 21~25세사이로 22.7%, 31~35세가 18.7% 였다. 36세이상의 비율은 극히 낮아(14.7%) 아직 전 연령대로 확산되지 않은 상태인 것으로 조사되었다.

우리나라에서 실시된 조사와 외국의 조사(GVU 제10차 Survey) 결과를 비교해보면 상당히 흥미롭다(두 조사간에는 기간의 차이가 존재하므로 동일한 기준에서의 비교가 아님을 밝혀 둔다).

다음은 토종기업임을 내세워 외국기업 야후를 따돌리며 네티즌에 다가갔다.
99년 7월 뒤늦게 인터넷 포털시장에 뛰어 든 다음은 후발주자의 불리함을 만회하기위해 한국을 움직이는 힘 한국을 똑똑하게 하는 힘 등의 캠페인과 광고를 하는데 주력했다.

인터넷 포털시장을 선도업체인 야후와의 양대 구도로 이끌어가려는 전략이었다.
다음은 네티즌에게 한국을 대표하는 토종 다음과 외국계 야후가 인터넷 시장을 양분하고 있다는 점을 각인 시키며 폭발적인 성장을 거듭했다.
동호회와 커뮤니티를 활성화해 네티즌에게 친근하게 다가가려는 노력도 했다.
지난해 이후 페이지뷰나 회원수 면에서 다음은 야후를 추월한 것으로 평가받고 있다.
또 사람찾기를 비롯해 부동산,대학입시,여행지도 등 각종 생활정보 서비스를 제공하며 종합포털업체로서의 위상을 다지고 있다.
다음은 현재 마음과 마음의 벽을 허무는 인터넷이라는 구호를 내세우며 이슈를 선점하는 인터넷 리더의 이미지를 강화하고 있다.
10월 자료에 의하면 회원수는 3천여만명(중복가입자 포함), 하루 페이지뷰는 3억여건에 달한다.
다음 측은 “인터넷 업계를 이끄는 업체로서 네티즌에게 인터넷 시장의 비전을 보여주는 마케팅을 강화하고 있다”고 한다.
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