애플 아이폰

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
- 애플의 아이폰

Ⅱ. 본론
- 마이클 포터의 산업구조분석 이론을 통한 분석
1) 산업내 경쟁정도
2) 잠재적 진입자의 위협
3) 대체품의 위협
4) 구매자의 교섭력
5) 공급자의 교섭력

Ⅲ. 결론

본문내용

미국의 대표적인 컴퓨터 소프트웨어 회사인 애플[Apple]사는 1977년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조회사이다. 개인용 컴퓨터만 만들다가 다른 업종에도 기여를 하면서 휴대용 MP3플레이어, TV등 많은 제품을 만들어내며 애플은 기존에 존재하던 제품이라도 애플만의 스타일로 개발을 하여 매력을 이끌어 내면서 성공을 하였다.
그 중 혁신적인 획을 그어준 애플의 야심찬 작품 아이폰.
2007년 스티븐 잡스는 맥 컴퓨터와 아이팟의 기술을 접목시킨 ‘아이폰’을 선보였었다. 아이폰은 애플에서 야심차게 준비한 것으로 기존의 휴대폰과는 차원이 달랐다. 디자인 측면이나 기능면에서 사용자들의 욕구를 만족시켜주며 지금 이날까지도 꾸준한 사랑을 받고 있다. 아이폰은 아이팟의 뒤를 이음으로서 MP3기능은 물론이고 앱스토어라는 것을 이용해 만능폰이 되어가고 있다. 최근에는 iOS4를 사용해 멀티태스킹기능을 탑재한 ‘아이폰4’가 출시되었다. 아이폰의 성공요인을 마이클포터의 산업구조분석이론을 이용하여 분석해보자.

<마이클 포터의 산업구조분석 이론을 통한 아이폰 분석>

1) 산업내의 경쟁정도
① 산업의 집중도 : 미국인 뿐만 아니라 전 세계인의 관심을 받고 있는 애플사는 지난해 12월 시장점유율 10%를 차지했다. KT에서는 지난 12월 아이폰이 총 19만6000대가 팔려나갔다고 말했고, 이것은 국내 휴대폰 판매량의 10%를 상회하는 수치다. 아이폰의 등장으로 인해 국내 휴대폰 제조회사 삼성과 LG는 시장점유율이 크게 하락하였다. 1차 예약자 22만7000명을 기다리게 한 아이폰4(왼쪽 사진), 최근 9월 10일 iOS4를 탑재하며 국내에 출시가 되면서 애플의 시장점유율은 크게 증가할 것으로 보인다.

참고 자료

아이폰과 아이패드 애플의 전략 - 최용석 , 아라크네
아이폰4사진 출처 : 네이버 지식쇼핑