뉴발란스 제품분석,광고전략,광고기획서,IMC전략

소개글

뉴발란스 제품분석,광고전략,광고기획서,IMC전략 자료입니다.

목차

1. 상황분석
현재 스포츠의류 매출액 점유율
뉴발란스 돌풍
뉴발란스 매출 추이
뉴발란스 매출 분석
소비자분석
-소비자들 마음 속의 점유율은?
-괄목한 성장을 하고 있지만, 왜?
-소비자들의 뉴발란스에 대한 생각은?
문제점 도출
-문제점
시장트렌드
시장 상황


2. 타겟분석
타겟 설정
타겟 분석
컨셉도출

3. 광고 컨셉 및 IMC전략

NB Brief
Strategic Alignment With TVC Messages : 전략
NB Story board
TV광고
라디오 광고
신문 광고
잡지 광고
버스 광고
사거리 전광판
인터넷 포탈 사이트
프로모션
광고 총 비용
Schedule

본문내용

Situational Analysis
뉴발란스, 아디다스 제쳤다…백화점 운동화 매출 2위2011/05/10 17:44:31 한국경제
잡스ㆍ버핏도 신는 신발로 인기지난 몇 년간 운동화 업계에서 순위 다툼의 관심은 `누가 3위에 오르느냐`였다.강력한 브랜드 파워와 유통망을 갖춘 나이키와 아디다스의 벽을 넘어서는 건 힘들었던 만큼 대다수 브랜드의 목표가 `넘버3`에 오르는 것이었기 때문이다. 이랬던 운동화 시장에 지각변동이 일어나고 있다. 대형 백화점을 중심으로 이랜드의 뉴발란스가 아디다스를 제치고 나이키에 이은 2위 브랜드로 올라섰다. 10일 업계에 따르면 뉴발란스는 올 1분기 매출 기준으로 신세계 충무로 본점 운동화 부문 1위에 올랐다. 매출 기준 `톱10` 백화점 점포(롯데 본점 · 잠실 · 부산본점,현대 압구정 · 무역센터 · 목동점,신세계 본점 · 강남 · 센텀시티 · 인천점)에서 나이키가 운동화 매출 1위 자리를 내준 적은 거의 없었다. 뉴발란스는 신세계 강남 · 센텀시티 · 인천점,롯데 잠실 · 부산본점,현대 목동점 등 6개 매장에서 나이키에 이어 2위를 기록했다. 뉴발란스가 10대 백화점 점포 중 `빅2` 밖으로 밀린 매장은 현대 압구정 · 무역센터점(각 3위)과 롯데 서울 소공동 본점(4위) 등 3곳에 불과했다. 김주성 롯데백화점 스포?담당 선임상품기획자(CMD)는 "주요 백화점의 운동화 매출만 놓고 보면 뉴발란스가 나이키에 이은 2위가 됐다"며 "하지만 아디다스는 의류 판매 비중이 높은 데다 점포 수도 뉴발란스보다 많은 만큼 전체 매출로 따지면 여전히 나이키와 아디다스가 1,2위인 셈"이라고 설명했다.

참고 자료

없음