오디션 열풍에 의한 나는 가수다 성공원인 분석

소개글

오디션열풍에 의한 마케팅 성공사례로 나는 가수다를 주제로 한것입니다 나는 가수다의 성공비결 나는가수다의 한계점 등등 자세히 수록되어 있습니다 ㅋ

목차

제1장. 서 론

제2장.‘나는 가수다’소개
제1절 리얼리티 프로그램의 인기배경
제2절‘나는 가수다’프로그램 소개

제3장.‘나는 가수다’마케팅 기법
제1절 버즈 마케팅이란
1. 버즈 마케팅의 개념
2. 버즈 마케팅의 유형
1) 대중적인 기반 구축
2) 소비자의 궁금증을 유발
3) 유명인이나 우상적인 존재의 힘
4) 공급의 제한

제2절‘나는 가수다’프로그램의 성공전략
1. 공급을 줄여라
2. 우연한 버즈효과
3. 광고와 매스미디어의 적극 활용
4.‘재핑현상’을 최소화 할 수 있는 방송기법
5. 대중의 몰입을 높이는 가수들의 출연과 경연
6. 가수들만의 다양한 성장배경(감성마케팅)
7. 숫자 마케팅기법 도입

제4절‘나는 가수다’의 한계점
1. 버즈 마케팅의 한계점
2. 서바이벌 오디션의 한계를 넘어
(표면수요와 잠복수요)

본문내용

제 1 장 서 론

전 세계의 방송사들은 각자 프로그램서비스를 차별화 하여 그것을 보는 시청자로 하여금 채널을 돌리지 않도록 하는 것이 이윤창출과 직결된다. 그 중 우리나라의 KBS, MBC, SBS 등 대형 방송사들의 핵심 방송서비스 프로그램시간대인 토,일 주말 예능시간에는 다양한 방송사마다 핵심 예능 서비스를 차별화된 기법으로 시청자들에게 제공하고 있다. 월요일 점심시간이 되면, 많은 사람들이 “나는 가수다 공연봤어요?”하고 질문을 넌지시 던진다. 무한도전, 개그콘서트, 슈퍼스타K, 위대한탄생 등 수많은 서바이벌 서비스들이 즐비한 가운데 , 무엇이 사람들로 하여금 오래도록 ‘나는 가수다’를 다른사람들과 공유하고 정보를 전파하게 하는지에 대해 서비스마케팅을 공부하는 경영학과의 학생의 자세로 접근해 볼 필요성이 있다. 본 레포트는 ‘나는 가수다’의 서비스 성공사례를 살펴봄으로써, 서비스 무형성을 극복할 수 있는 다양한 서비스 성공기법의 분석과 이를 통한 시장에서의 경쟁 우위를 점하기 위한 방법을 앎을 목적으로 마케팅 수업의 범위를 고려하여 전개하도록 하겠다.

참고 자료

없음