[마케팅] PPL 마케팅

등록일 2002.11.02 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

PPL 마케팅에 대한 자료인데 사례중심으로 되어있습니다.

도움이 되시길 바랍니다.

감사합니다^^

목차

Ⅰ.서론
1. PPL 마케팅이란?
2. PPL 마케팅의 효과

Ⅱ. 본 론
1. 영화속의 PPL 마케팅 사례
2. TV 드라마 PPL마케팅 사례
3. 게임속 PPL 마케팅
4. PPL 영화 <아미지몽>

Ⅲ. 결 론
- PPL 마케팅의 앞으로의 전망

본문내용

2. PPL 마케팅의 효과
신문, TV 광고 등 전통적 대중매체의 범람으로 이들 매체가 효과적 홍보수단으로서의 효용가치를 잃어가고 있어 PPL은 획기적인 홍보 및 광고수단으로 각광 받고 있다. PPL은 불특정 다수가 시청할 수 있어 그 효과가 매우 크고, 직접 설득 방법인 광고방송에 비해 거부감 없이 받아 들여진다는 이점이 있다. 점차 전통적인 4대 대중 매체를 활용한 직접 광고에 의문이 들기 시작하는 것에 비해 현재로서는 PPL이 가장 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단임에 틀림이 없다. 특히 경쟁의 범위가 세계로 넓어져 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에게는 PPL은 효과적인 마케팅 커뮤니케이션의 중요 수단이 될 것이다. 헐리우드 영화 등의 위력으로 볼 때 영화가 세계적인 성공을 거둔다면 적은 비용으로 자연스럽게 전 세계를 대상으로 자사 제품에 대한 인지도 및 선호도를 향상시켜 매출을 증대 시킬 수 있을 것이다. 세계 시장에서 흥행에 성공한 영화는 대략 3,4억 관객을 끌어 모으기 때문에 그 어떤 광고매체와도 비교가 안될 만큼 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 여겨지고 있다. 영화를 활용한 PPL의 경우 영화 관객 뿐 아니라 비디오, 케이블 TV 및 공중파 방송등 2차, 3차에 걸친 후속시장을 통해 PPL의 접촉률을 기하급수적으로 확대할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
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