[캠페인] 초코파이 캠페인 분석

등록일 2002.11.02 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,400원

소개글

초코파이 사이트와.. 제일 기획 사보를 이용하여 정리한 것들입니다.
저의 생각도 조금 첨가했으니... 모처럼 많은 이용바랍니다.

목차

1. 초코파이 탄생
2. 초코파이의 情, 情의 초코파이
3. CF나들이-초코파이 "情" 시리즈
4. 초코파이 마케팅의 비결
5. 초코파이의 기록
6. 초코파이의 위기
7. 情 캠페인이 생겨나기까지의 과정
8. 광고 캠페인 성공 요인
9. 정리

본문내용

1. 초코파이 탄생

오리온 초코파이의 탄생은 정말 우연한 기회로 이루어졌다. 지난 70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께 구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속 한 연구원은 친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿 코팅 과자를 맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻었다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패를 거듭한 끝에 지난 1974년 4월 드디어 오늘날과 같은 초코파이가 개발된다.
비스킷과 초콜릿, 빵이 혼합된 전혀 새로운 형태의 과자가 탄생된 것이다. 초코파이는 출시되자마자 우유한잔에 곁들인 주식 대용으로서 고단백, 고칼로리를 가진 영양식 및 건강식품으로서, 어린이에서부터 노인층에 이르기까지 폭발적인 인기를 끌기 시작했다.
- 오리온 자료실 '초코파이 이야기'中

2. 초코파이의 情, 情의 초코파이

모든 제품은 각기 특별한 맛과 특별한 이미지를 지니고 있다. 하지만 오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품이다. 이러한 인성은 휴머니즘(Humanism)에 바탕하고 있다. 소비자들은 '오리온' 하면 '초코파이'를, '초코파이' 하면 '情'을 자연스럽게 떠올리게 된다.
'정'은 한국인에겐 심금을 울리는 묘한 정서이고 전통적인 감정이다. 한국인의 가슴 밑바닥에는 정이 있어 사람과 사람을 연결시켜주는 기본적인 조건이자 매개체가 되기 때문이다. 이러한 정을 가시적으로 나타내 주는 것이 바로 '초코파이'이다.
'초코파이'는 이미 단순한 과자가 아니라 주는 사람의 마음이고 곧 '정'이다. 입대하는 삼촌에게 초코파이를 쥐어 주는 조카의 마음, 이사가는 꼬마가 아파트 경비원 아저씨에게 초코파이를 내밀며 헤어지는 섭섭함과 고마움을 전하는 마음, 학예회 도중 노래 가사를 잊어버린 친구를 도와주며 용기를 주는 우정...이 모두가 초코파이 속에 따스하게 스며들어 있다. ('초코파이 이야기' 中)
초코파이가 이러한 이미지를 갖게 된 이유는 그 동안 초코파이 회사에서 꾸준히 펼쳐 온 '情 캠페인'때문일 것이다. 이 캠페인이 성공하기까지의 과정과 캠페인 성공 요인은 과연 무엇인지에 관해서 설명해 보고자 한다.
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