[광고론] 지하철 광고의 효과

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목차

1. 서론
(1) 교통광고란 무엇인가

2. 본론
(1) 지하철 광고
(2) 지하철 광고의 현황
(3) 매체 특성
(4) 지하철 광고 관련 조사
(5) 지하철 광고효과에 대한 종합평가

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

(1) 지하철 광고
지하철 광고는 서울시 지하철도 공사와 도시철도 공사가 운영하는 역 대합실, 승강장, 등의 지하철 시설내의 상업광고와 1∼4호선과 5∼8호선 구간을 운행하는 전동차 내·외부의 광고물을 말하고 부산, 대구, 인천 지하철의 광고물과 광주, 대전 지하철 및 향후 개통 예정인 9∼12호선에 게시 설치될 광고도 이에 포함된다. 지하철 광고는 교통광고에서 가장 두드러진 대도시 집중의 매체 환경과 이용객수의 우월적 위치에 있다. 지하철 광고는 입찰계약방식에 의한 광고대행과 일부 시설이용광고, 기증광고물, 유인물광고물 등에 대하여 수의계약 형식을 병행하고 있다. 지하철 공사는 지하철의 만성적자 해소의 일환으로 광고 운영수익의 증대를 모색하고 있으며 신규매체 및 각종 기능성 광고매체 개발에 역점을 두고 있다.
(2) 지하철 광고의 현황
지하철 광고의 종류로는 역구내광고(조명 광고물, 비조명 광고물, 특정조명 광고물, 포스터 광고물, 진열장 광고물), 전동차 광고물(액자 광고, 모서리 광고, 천정걸이 광고, 노선도광고, 출입문 스티커 광고 등의 차량 내부광고와 차량외부 광고), 특수광고물(시설물이용 광고물, 기증 광고물, 유인물 광고물), 기타 광고물 등이 있으며, 서울만 약 20여만 개의 광고물이 있다.
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