[양때구름] 바디샵 그린마케팅 발표자료

소개글

그린마케팅 홍보자료입니다.

목차

서론

SWOT

STP

4P

결론

본문내용

서론
1976년 영국의 조그만 홈메이드 화장품 가게로부터 출발
세계 49개국, 1,700여 매장을 운영하는 세계적인 화장품 회사
설립자인 아니타 로딕의 독특한 경영방식과 적극적 기업 활동, 사회와 환경의 긍정적 변화를 추구하는 기업이념
‘아름다움은 개개인의 자기 안에서 아름다움을 발견하는 것, 국경과 인종을 초월해 평범함 속에서 아름다움을 발견하는 것’ → 일관된 마케팅
더바디샵 소개

서론
모든 종류의 화장품을 취급하는 Total Cosmetic Brand
The Body Shop 에서는 피부 관리와 메이크업 패턴에 대해서 카운슬링이 언제나 가능한 전문 Shop
The Body Shop 은 적극적인 기업 활동을 통해 사회와 환경에 긍정적인 변화를 추구하는 것을 기업 이념
더바디샵 소개

더바디샵의 Concept

SWOT 분석

SWOT
명확한 기업 메세지를 통한 브랜드 이미지 확충 (성공적 IMC작업)

-100% 천연연료
(화학성분 무첨가) 강조

더바디샵의 일관된 녹색컬러를 통해 그린기업 이미지 형성
Strengths
전 세계적 유통망 관리 능력
(SOCIAL ACTION PROGRAM 수행하는 지역 사업자 선정)

세계적으로 작은 규모의 생산자에게 소싱함에 따른 생산량 문제
SWOT
로레알사와의 합병, 인수
기존 이미지 악화

Weakness

SWOT

나날이 심각해 지는 환경오염에의 인식에 따라 친환경, 유기농 제품에 대한 긍정적 인식의 확대
친환경,유기농 등의 사회적 이슈 부각
Opportunity
과도한 프로모션 시대의 도래로 인해 고객들은 확고한 이미지만을 인식

SWOT
치열한 경쟁 속에서의 유사 포지셔닝 브랜드 속출
Aveda, Origins, Kiehl, Loccitane 등은 더바디샵과 비슷한 자연주의의 이미지를 가지고 있으며 이들의 유통망 또한 위협

참고 자료

없음