월드컵 마케팅

등록일 2002.11.02 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ. 서론
1. 월드컵마케팅의 목적
2. 월드컵 마케팅의 필요성
3. 월드컵 마케팅의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경
1. 선행 조사
현대와 월드컵 마케팅
2. 월드컵 마케팅의 정의
3. 월드컵 마케팅의 특성

Ⅳ. 결론 및 제언
1.결론
2. 제언

본문내용

1. 월드컵마케팅의 목적

월드컵이 단순한 축구축제가 아니라 기업에 초대형 마케팅경연장으로 대접받는 이유는 월드컵을 지켜보는 지구인에게 자사의 브랜드를 홍보할 수 있는 최대의 기회이기 때문이다. 월드컵 마케팅은 이런 월드컵을 통하여 자사브랜드 또는 이미지를 홍보하는 것이다.

2. 월드컵 마케팅의 필요성

축구는 세계에서 가장 인기 있는 스포츠 이다. 203 개국이 FIFA회원으로 가입되어 등록 선수가 2억 5천만명과 수십억명의 축구 동호인이 있으며 FIFA승인 축구 클럽만도 60만개, 410 만개의 팀이 결성되어 있다.
올림픽을 개최하기 위해서는 월드컵 투자비의 1.5 배 이상이 들어간다. 그러나 월드컵 대회는 올픽픽 보다 2배 이상의 기간에 3배에 가까운 관광객이 경기를 관람한다고 한다.
이러한 월드컵이 가져다주는 경제적인 가치로는 도저히 측정 할수 없는 정치적, 경제적, 사회적 통합 분위기와 국민들의 개최 자국에 대한 자부심과 애국심을 갖는 계기가 될 뿐만 아니라 건설 관광 기업홍보 광고 정보통신 스포츠마케팅 방송기술 등 갖가지 부문에서 엄청난 유발효과를 일으키는 `지구촌 최대의 종합제전'으로 세계인의 이목을 집중시키는 지상 최고의 빅 이벤트다.
상업성에서는 오히려 올림픽을 능가하는 대회로 꼽히니 `장외 월드컵'은 그라운드내의 열기보다 더 치열하게 전개된다. 지상최대의이벤트라할월드컵대회 단순한 스포츠제전을넘어그자체가거대한 상품광고의장으로서잘만하면월드컵을계기로기업은 세계적브랜드로 도약 할 수있고 개최국 에게는 국가 홍보의 절대적인 기회가 될 수 있기 때문이다.
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