[데이터베이스] 데이터베이스

등록일 2002.11.01 MS 워드 (doc) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1.구축하게 될 DB 시스템의 제목
2.DB 주제 선전 배경
3.구축하게 될 주제의 현 문제점
4.개선사항(문제점에 대한 해결방안 제시)
5.DB의 구축 목표

본문내용

2.DB 주제 선전 배경
1)소비자니즈의 다양화와 라이프스타일의 변화로 집단이 아닌 개인으로서의 고객대응이 필요하다.
@여성의 취업율이 증가하고, 맞벌이 부부 및 1인 세대가 많아짐에 따라 가처분소득이 증가하고 쇼핑할 시간은 매우 부족하고 있다. 또한 점점 바빠지는 현대인은 시간은 곧 돈을 의미하며 개인시간을 활용하려는 욕구가 증가하고 있다. 게다가 신용카드 보편화로 대금지불방식이 간편하게 되는 등 사회 전반적인 변화는 라이프스타일 및 구매 행동을 변화시키고 있으며, 기업으로 하여금 새로운 방식의 고객접근을 요구하고 있음.
2)공급과잉현상과 할인판매경쟁으로 개별브랜드의 상표충성도가 떨어지고 있다.
@기업간의 기술수준의 평준화로 인해 제품간의 품질차이가 거의 없어지고 경쟁적으로 유사 신상품을 홍수처럼 출시함에 따라 소비자들은 너무 다양해진 제품선택의 폭으로 인해 더 혼란스러울 뿐 아니라 브랜드 전환의 가능성도 높아짐.
3)매스광고의 효과가 상대적으로 떨어짐에 따라 보다 측정가능하고, 보다 고객의 반응을 직접적으로 유발할 수 있는 새로운 커뮤니케이션이 필요.
@TV채널의 증가, 케이블TV,인터넷 등 미디어가 너무 많아지고 있으며, 리모콘의 영향으로 자주 채널을 바꿀 뿐만 아니라 비디오 등의 발달로 필요한 방송만 예약녹화해서 보기 때문에 상업광고의 주목율이 상당히 떨어지고 있으며, 시장율에 의한 그 효과의 측정이 점점 의미 없어지고 있다.

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