[마케팅] 성공적인 마케팅 전략 - 두산식품의 '종가집 김치'-

등록일 2002.11.01 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 600원

소개글

마케팅 실제 사례를 공부하고자 하는 분들에게 유용한 자료가 되길 바랍니다,

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

오늘날 김치는 더 이상 우리나라만이 먹는 음식이라고 할 수 없다. 김치야말로 세계화, 산업화할 수 있는 가장 유력한 우리나라 상품이다. 종가집의 해외시장 개척을 살펴보면 다음과 같다. 88년 일본 시장에 첫선을 보인 이래 신제품 개발, 채널 다변화, 수출 시장 다변화 노력을 통해 현재 국내 뿐만 아닌 일본, 미국, 네덜란드, 동남아, 홍콩, 미국, 중국 , 캐나다 등 세계 20여개국에 수출하고 있다. 종가집은 해외 수출의 제품력 강화를 두산 R&D 센터의 김치연구소를 통해 냄새 맛 등에 있어 외국인이 김치 구매 시 꺼리는 요인들을 제거한 신제품을 지속적으로 연구 개발하고 있다. 특히 글로벌김치로 선보인‘냄새 없는 김치‘ 는 발효과정에서 생기는 발효 취를 냄새를 없애주는 유산균을 가미한 김치로서 미국 유럽 등 서구시장을 겨냥한 상품으로, “수출 시” 문제가 됐던 유통 기한을 기존 제품의 25일에서 6개월로 늘려 수출 전망을 밝게 하고 있다. 이 밖에도 무의 매운 맛을 없앤 총각김치, ’버섯김치‘, ’도라지김치‘ 등 김치를 원용한 다양한 글로벌김치도 개발중 이다. 또한 기존의 김치 수출 방식인 OEM(주문자 생산방식)아닌 자체 브랜드 “종가집” 브랜드로 해외 시장을 적극적으로 공략하고 있으며, 세계속의 고유브랜드로 발전시켜 나갈 수 있도록 노력하고 있다. 2000년 말 LA에 진출하여 현재 14%의 시장 점유율을 차지하고 있고 LA진출에 이어 동부지역에까지 진출을 하게 되었다.

참고 자료

종가집 김치의 홈페이지인 www.Chongga.com에 종가집 김치의 경영전략에 대한 내용이 나와있습니다
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