광고기획자의 필요요소

소개글

광고기획자의 필요요소

목차

1. 내가 속한 조직
2. 리더가 되기 위해 필요한 요소
3. 광고회사가 요구하는 리더의 덕목
4. 리더가 알아야 할 광고회사 운영에 관한 신조

본문내용

※§ 나는 미래의 CEO

- 저는 지금 학생이고 따라서 속한 조직이 학교라서, 제가 하고 싶은 직업인 광고개발자가 되었고 그런 제가 속한 조직을 바탕으로 써보았습니다.

1. 내가 속한 조직

내가 속한 조직은 유명하지도 않은 그렇다고 작지도 않은 평범한 광고 회사이다. 입사한지 얼마안된 나는 이런 크지도 작지도 않은 회사에서 막내이다.

2. 리더가 되기 위해 필요한 요소

≪ 리더(광고기획자)의 핵심 : 소비자를 통찰하자!! ≫

(1) 기획력의 구성
- 광고 기획을 위해서는 두가지의 사고가 필요하다

①집중적 사고(convergent thinking):연역적이고 논리적인 결론을 정보로부터 도출해 내는 과정이다. 이는 문제의 본질을 가려내고 어떤 특별한 정보와 이미지가 소비자의 행동을 바꿀것인가 결정하는 데 사용된다.

②분산적 사고(divergent thinking): 다방향적이고 정답이 없는 일반화에서 특별한 사항으로 변화시킨다. 이는 소비자의 이익을 자극하고 주의를 포착하는 신선하고 새로운 방법으로 정보 또는 이미지를 표현할수 있는 광고를 고안하기에 필요하다.

참고 자료

없음