웅진식품_하늘보리 리네이밍(차음료_시장분석,경쟁사분석,SWOT분석,컨셉도출 등)

소개글

웅진식품_하늘보리에 대한 리네이밍으로써
시장조사와 경쟁자 분석 및 타겟분석, SWOT분석 통한
컨셉도출, 톤엔매너, 후보한 의견조사를 통한 최종 리네이밍까지의 기획서입니다.

목차

1.Project Background & Direction

2.Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석

3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction

4. Naming Candidates

5. Consumer Survey

6. Final Recommendation

본문내용

Project Background & Direction
지난해 국내 차음료 시장은 2500억 원 규모로 이는 전년과 비교해 25~30% 감소한 수치. 이에 따라 차음료 업계는 적극적으로 TV광고를 진행하고 영업 조직을 강화하는 한편 새로운 브랜드와 신제품을 출시하는 추세
하지만 차음료 시장에서 전통적으로 강세를 보이던 혼합차, 녹차, 옥수수차가 어려움을 겪고 있는 반면 보리차가 큰 폭의 매출상승 을 보여 업계의 주목을 받고 있다.
배경
계속 성장하는 차음료 시장에서의 1위 유지를 위한 브랜드 인지도 상승 전략 필요
하늘보리 리네이밍
네이버뉴스

Project Background & Direction
보리차가 주목을 받고 있어 판매가 증가되는 요즘 타경쟁사 네임에 비하여
네임의 독특함과 신선함이 없음 , 소비자의 선호도 및 더 많은 매출 증가를
위해 네임개발 필요
차음료 시장이 확대됨에 따라 독특한 타제품과 차별성을 두는 리네이밍 필요
Main Target인 20대에게 어필 할 수 있는 네임 필요
목표
하늘보리의 새로운 네임 개발로 차음료 시장에서 1위를 지켜나가겠다.
하늘보리 리네이밍

참고 자료

없음