광고분석-마이클럽닷컴

목차

Ⅱ. 마이클럽닷컴 - "선영아~! 사랑해!!" 편

본문내용

사랑을 파는 선영이라는 말로 한창 관심을 끌었던 광고가 있었다. "선영아 사랑해" 라는 광고로 하여금 여러 모로 선영이라는 이름을 가진 대한민국의 많은 여성들을 귀찮게 했던, 마이클럽닷컴의 광고의 카피이다. 봄날 거리의 현수막에 나붙은 누군가의 이름, 그 이름으로 인해 서울시는 잠시 술렁였다. 더구나 그 메시지는 가슴 벅찬 사랑의 고백이었으니 그 영향은 더욱 컸었다. 시내 지하철역, 거리 벽보판마다 내걸린 '선영아 사랑해' 현수막은 무수한 얘깃거리를 남기고 수거됐다. 이 현수막을 놓고 '누군가의 사랑 고백', '죽은 애인에 대한 추도문', '불법 선거 캠페인'등으로 의견이 분분했으나, 결국 인터넷 업체의 홍보 문구였다는 것이 밝혀졌다. 여성 전문 인터넷 싸이트 마이클럽닷컴이 그 주인공이었던 것이다. 그 사실을 접하자 사람들은 고도의 홍보 전략에 감탄하는 한편 허탈해했다. 이 세상에 순수가 남아 있다고 훈훈해 했던 자신의 가슴을 더욱 단단히 여미고 빗장을 질러야 했다. 빛의 속도로 변전하는 이 눈부신 자본주의 사회에서 순수는 무슨 순수, 사랑은 무슨 사랑, 사랑 고백마저 상업화될 수 없는 이 사회에서 우리는 어떤 꿈을 꾸어야 할까. 결국 현수막은 티저 광고인 셈이지만, 제품을 알리기 위한 프로모션 광고 전략에는 광고만 있는 것이 아니다. PR과 퍼블리시티를 통해 얻은 구전 효과는 종종 광고 효과를 능가하거나 배가한다.