[마케팅] 스타벅스의 마케팅전략

등록일 2002.11.01 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 700원

소개글

스타벅스의 성공전략에 관한 간단한 글입니다.
1장정도의 분량이구여...

목차

없음

본문내용

- 훌륭한 근무환경을 제공하고, 서로를 존중하며 존엄성으로 대한다.
- 비즈니스를 하는 방법에 있어서 필수적 요소의 하나인 다양성을 수용한다.
- 커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한 기준을 적용한다.
- 고객만족을 위해서 끊임없이 노력한다.
- 지역사회와 환경 보호에 적극 기여한다.
- 수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다.
이것은 세계최고의 커피회사를 만들기 위해서 만든 스타벅스만의 경영방침들입니다. 기본적으로 스타벅스의 경영방침은 기업의 사회 기여에 있는데, 기업의 이윤을 사회에 환원하거나 회사차원의 봉사활동에 주력하고 있기도 합니다. 뿐만 아니라 스타벅스는 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 '100대 최고의 직장'에 뽑혔으며, 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스의 기업윤리를 칭찬한 바 있다고 합니다. 본부와 지점, 경영자와 파트너들(모든 직원들)이 서로 신뢰하고 동지 의식을 가질 때 그 브랜드가 오랫동안 유지되고 사회에서 존경받는 기업이 되는 것입니다. "더불어 살자"라는 기업철학과 사회적 기여를 중요한 사업방침으로 삼는 스타벅스의 경영이념 때문에 이곳이 고객들에게 신뢰받고 사랑받는 곳이 되지 않았나 합니다.
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