다국적기업과_인터넷
- 최초 등록일
- 2012.02.05
- 최종 저작일
- 2009.03
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소개글
다국적기업과 인터넷
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본문내용
adidas의 창립
세계에서 두 번째로 큰 스포츠 용품회사
창립자 : 아돌프 다슬러(Adolph Dassler) 23세의 나이에 동생인 루돌프와 함께 사업을 시작. 훗날 아디는 자신의 애칭과 성을 결합시킨 아디다스를
동생은 푸마를 창립
매출 규모
EU 5.8 billion(6조7860억원),
순이익 EU 182 million(2129억원)
시장 점유 상황
각 분기별 600여종의 신발과 1,500여종의 의류
전 세계 어디에서도 adidas의 제품을 볼 수 있음
스포츠 산업의 시장점유율은 약 14%정도 추정
한해 책정된 광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(4963억원)
드레푸시 회장
90년대 브랜드가치 하락과 부진으로 존폐위기에 놓인 아디다스를 취임 후 혁신적인 신 경영전략으로 글로벌기업으로 발전시킴
1) 경영진의 교체(다국적화 경영진 추구)
2) 회사공용어를 영어로 전환
3) 생산공장의 아웃소싱 실시
4) 새로운 영업과 마케팅 전략이 성공으로의 전환점을 향한 길을 제시
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