[광고학] 크리에이티브 광고찾기(5,11,4)

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학업수행에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다. 방문자분들의 무궁한 발전이 있기를...^^

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본문내용

크레이티브 광고 찾기

네덜란드 경찰의 BTL옥외광고
내가 이 광고를 선택한 이유는 고객들이 점차 세분화 되는 상황에서 고객들이 능동적으로 참여와 경험을 즐기게 되면서, 고객에게 참여의 기회를 적극 제공하는 BTL광고가 신선하고 큰 관심을 유도 할 수 있을것 같았다. 대부분의 BTL광고들은 일방향적 메시지를 전달하지만 이 광고는 양방향을 유도했다는 점에서 기발하고 호감이 갔다. 이 광고는 최근에 네덜란드 경찰에서 실시한?BTL마케팅 사례는 기존의 전통적인 일방향 방식과 현재의 양방향 방식의 중간적이라고 할만한 아이디어를 가지고?했다. 사람들이 많이 다니는 길거리에서?사람들이 인식하지 못하는 많은 위협과 폭력사건들이 발생하고 있다는 것을 알리기 위한?캠페인인데 건물에 붙어있는 대형 스크린을?반으로 나눠 이용하여 윗부분에는 길거리를 지나는 사람들이 자기자신을 볼 수 있게 만들었고 아랫부분은 사전에 제작된 폭력사건이 녹화된 화면을 틀어 길에서 발생하는 폭력사건을 직접 보는것 같은 효과를 주었다. 완전히 상호적인 스크린?공익 캠페인?사례는 아니었지만 청중들에게 메세지를 전달하고 그 메세지를 통해 충분히 쌍방향으로 교감을 할 수 있는 멋진 사례라고 생각 된다.

http://www.youtube.com/watch?v=mg1SYmS9olM&feature=player_embedded#at=38 (광고동영상)
BLT광고 : 이벤트, 전시, 스폰서십, PPL, CRM, DM, PRM 등의 활동을 하면서 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동을 ‘BTL(Below the Line)’이라고 한다.

참고 자료

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