[광고학] 광고매체별 장단점분석(3,11,3)

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본문내용

1. 텔레비전

★장점
첫째, 텔레비전은 높은 보급률로 인해 거의 모든 사회 계층과 세대, 그리고 전세계의 여러 소비자에게 도달 가능하다. 다른 매체에 비해 접촉시간이 긴 편이며 도달되는 범위가 광범위하여 비용의 효율성을 갖는다. 둘째, 텔레비전은 대중매체이지만 시청시간별로 세분화가 가능하므로 목표 고객이 텔레비전을 시청하는 시간과 지역을 선택해 광고를 보낼 수 있다. 셋째, 시각과 청각에 두루 호소하는 매체이므로 다른 매체보다 시청자에게 강한 인상을 줄 수 있어 제품에 대한 친근감을 높일 수 있고, 형태도 더욱 쉽게 기억된다. 넷째, 텔레비전 광고는 제작자의 타고난 재능에 의존한다고 할 정도로 창조성에 대한 제약은 거의 없어 화면, 소리, 동작, 색깔 등의 무한한 결합이 가능하다. 다섯째, 기업 이미지에 관한 광고나 주요 문화 프로그램을 후원하는 형식의 광고를 통해 청중이 기업을 인지함과 동시에 호의를 갖게 한다. 여섯째, 텔레비전은 강한 인상으로 주는 매체로 그 도달범위가 넓고 빈도가 높기 때문에 여러 분야에 걸쳐 광범위하고 강력한 영향을 미칠 수 있다.

★단점
첫째, 광범위한 시장에 넓은 도달 범위를 얻으려는 기업에게는 텔레비전 광고가 비교적 저렴할지 모르나, 중소 규모의 시장을 겨냥하는 기업에게 상대적으로 비용부담이 크다. 또한, 텔레비전 광고는 제작 비용도 다른 매체의 광고제작비용보다 월등히 높다. 둘째, 특정한 소규모의 청중을 목표로 하는 기업에게는 텔레비전 광고처럼 넓은 도달 범위가 필요하지 않으므로 비효과적이다. 셋째, 광고 단위시간이 짧다. 텔레비전 광고의 매지시는 보통 30초를 넘지 않는다.

참고 자료

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