신 마케팅 기법

등록일 2002.10.31 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 700원

목차

Ⅰ. 마케팅 마인드의 전환
1. 환경적 요인
2. 마케팅 마인드 7계명 및 사례

Ⅱ. 신 마케팅 종류 및 개념
1. 뉴 마케팅의 전략적 구분 및 종류
2. 마케팅 전략별 개념 및 사례

본문내용

Ⅰ. 마케팅 마인드의 전환
1. 환경적 요인
IMF 한파로 인한 제 부문 경기침체로 기업들은 일찍이 경험하지 못한 새로운 차원의 생존경쟁에 직면해 있다. 외국자본 진출로 인한 시장공세 예상, 철저한 시장논리에 의한 강자만의 생존 도래, 소비자의 소비심리 위축 및 다양한 소비패턴 변화등 수많은 요인들이 기업의 생존을 위협하고 있는 실정이다. 이러한 환경요인으로 기업은 몸집 줄이기와 재무구조 개선등 뼈를 깎는 자구노력을 하고는 있으나 과거 주먹구구식 단순한 비용절감만으로는 환경변화 대처능력 부족으로 생존이 위협받는 이 시대에 생존은 불가능하다고 할 수 있다. 보다 적극적인 생존을 위해서는 마케팅 마인드로 빨리 무장하여 변화하는 소비자에 적극적으로 대응할 수 있어야만 기업은 생존할 수 있는 것이다.
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