크리에이티브 광고 자료

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2. 크리에이티브 전략 개념
마케팅 전략 중에서 특히 광고에서 흔히 가장 많이 사용하는 용어가 바로 크리에이티브 전략이라고 할 수 있습니다. 크리에이티브 전략은 광고 전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한 계획이라고 정의해 볼 수 있습니다.
이러한 크리에이티브 전략은 광고 전략의 하부 구조를 형성하고 있는데, 광고 전략이 주로 목표, 포지셔닝 등을 다루는 데 반해, 크리에이티브 전략은 광고가 나타내려는 메시지 자체에 초점을 맞추고 있습니다. 다음에서 이러한 크리에이티브 전략에 대해 간략히 살펴보도록 합시다. 마케팅 전략 중에서 특히 광고에서 흔히 가장 많이 사용하는 용어가 바로 크리에이티브 전략이라고 할 수 있습니다.
크리에이티브 전략은 광고 전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한
계획이라고 정의 내릴 수 있습니다. 이러한 크리에이티브 전략은 광고 전략의 하부 구조를 형성하고 있는데, 광고 전략이 주로 목표, 포지셔닝 등을 다루는 데 반해, 크리에이티브 전략은 광고가 나타내고자 하는 메시지 자체에 초점을 맞추고 있다고
하겠습니다. 광고 표현 전략은 Aaker와 Norris가 제안한 단순한 양분법에부터, Frazier가 제안한 다양한 유형까지 여러 종류로 분류된다고 합니다. 현재 많이 사용되는 전략으로는 제품 소비자 전략, 이성적-감성적 전략, Frazier 전략, 2단계 접근 전략, AIIEE 전략 등이 있다고 합니다.
먼저, 제품-소비자 중심 전략은 제품 자체나 속성에 중점을 둔 제품 중심 전략 광
고와 소비자의 욕구나 효익을 중심으로 한 소비자 중심 전략으로 구분할 수 있습니다. 이성적-감성적 전략에서 이성적 전략이란 광고자 합리적인 면(사실성, 정보제공성,논리성)을 강조하며, 소비자의 이성에 소구하는 것을 말하고, 감정적 전략은 광고가 감정적인 면(이미지나 느낌)을 제공하며 소비자의 감정에 소구하는 것을 말합니다. 또, Frazier 전략에서 그는 본원적 전략, 섭취 전략, USP(Unique Selling PropositionStrategy) 전략, 상표이미지 전략, 위상 정립 전략, 공명 전략, 변칙/감정 전략 등의 7가지 크리에이티브 전략을 제시하였습니다. 2단계 접근 전략은 광고의 주요 메시지에 따라서 일단 정보 제공 광고와 전이 광고로 구분한 후에 다시 하위 전략으로 이행하는 것을 말하고, AIIEE 전략은 Argument, Information, Image, Emotion, Entertainment 의 5가지 요소에 의해 대부분의 광고를 설명하는 방법입니다. 결국, 부적합한 접근법을 사용하거나 중요하지 않은 속성을 소구한다면, 매체나 아이디어가 아무리 뛰어나다고 하더라도 그 크리에이티브 전략은 실패한 것이라고 볼 수 있을 것입니다.

참고 자료

- 책 -
광고론, 장대련, 학현사
현대광고론, 김현애, 신성출판사
광고론, 이두희, 박영사
인터랙티브광고론, 심성욱, 김운한, 서울경제경영
광고 미디어, 김규원, 진한엠엔비
방송광고 장르론, 이현우, 커뮤니케이션북스
광고 What & How, 이화자, 나남
광고와 촉진전략, 박경순, 형설출판사
광고론 이두희 저, 박영사
광고론 장대련 저, 학현사
IMC 광고론 한은경 저, 커뮤니케이션 북스
광고매체기획론 박현수 저, 한경사
매혹 크리에이티브 김훈철 저, 다산북스
광고 크리에이티브 전략 톰 앨스틸, 김병희 저, 커뮤니케이션 북스
광고 크리에이티브 원리와 공식 천현숙 저, 커뮤니케이션 북스

- 블로그 -
뉴미디어광고론♡ http://blog.naver.com/ftopudding
이인배님의 집
http://blog.moneta.co.kr/blog.log.view.screen?blogId=dlsqosj121&logId=5529847
광고와 카피사이 www.cyworld.com/capoleon/3070325

- 카페 -
[한양대학교 시각디자인 - 학사학위부] http://cafe.naver.com/hyvisualdesign
프래그머티스트 - 커뮤니케이션의 발칙한 실용주의
http://cafe.naver.com/pragmatist.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=8546&
新 마케팅공화국
http://cafe.naver.com/marketingrepublic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=9579&

- 뉴스 -
[DT 시론] 케이블TV와 광고 , 디지털타임스
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=111&oid=029&aid=0000042166
여성속옷 광고, 원빈이 해야 먹힌다 , 아시아 경제
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011111510572231892
윤계상 vs 샤이니 민호, 광고 속 섹시대결 승자는? , 한경닷컴
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201111111005203&mode=sub_view

- 학위논문 -
김현주,「시리즈광고에 있어서 아이캐쳐의 효용성에 관한 연구 : 인쇄매체를 중심으로」, 홍익대 산업 미술대학원 : 석사논문, 1991.
백승화,「연속극 광고의 효과에 관한 연구 : D전자(주)를 중심으로」, 서강대 경영대학원 : 석사 논 문, 1994.
허진아,「시리즈 광고의 효과에 관한 연구」, 숙명여대 디자인대학원 : 석사논문, 1996.

- 참고 사이트 -
네이버 http://www.naver.com/
구글 www.google.co.kr/
야후 http://www.kr.yahoo.com/
다음 www.daum.net/
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
TVCF http://www.tvcf.co.kr/
애드와플 http://www.ad.co.kr/
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/