마케팅 믹스

등록일 2002.10.31 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

1.제품관리
2.가격관리
3.유통경로관리
4.판매촉진관리

본문내용

1. 제품관리(Product)
제품은 구입하는 사람에게 효용을 제공하며 시장에서의 거래를 통해 교환되고 소비되는 대상을 말한다. 제품은 크게 소비재와 산업재로 구분되며 소비재는 다시 편의품과, 선매품, 전문품으로 산업재는 장치재, 자본재, 구성품, 원재료, 산업소모품으로 구분된다. 마케팅 전략도구로 사용되는 제품수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구성되며 제품유형 에 의한 분석이 유용하다. 제품믹스란 한 기업이 가지고 있는 모든 제품의 수를 전부 합한 것을 말하며 제품라인이란 한 기업이 보유한 제품믹스 중 물리적 특징이나 사용상의 용도 또는 유통경로가 비슷하여 동일한 마케팅 적용시킬 수 있는 제품의 집합을 말한다. 제품믹 스전략으로는 제품라인 추가전략, 제품라인 제거전략, 제품라인의 분할 및 통합전략이 있 으며 제품라인의 상표전략으로 다상표전략과 공동상표전략이 있다.
최근 제품(또는 서비스)관리의 관점은 브랜드 자산의 구축을 어떻게 할 것인가에 집중되 고 있다. 일반적으로 브랜드 자산은 브랜드 충성도(brand loyalty), 브랜드 인지(brand- awareness), 브랜드 연상(brand asso- ciation), 지각된 품질(perceived quali- ty), 기타 브랜드 자산 등으로 구분되는데 광고, 가격, 브랜드명, 브랜드 이미지, 상징 또는 로고 등에 의해서 브랜드 자산이 구축되는 것으로 알려져 있다.
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