세계적인 성공브랜드

등록일 2002.10.31 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

참고하셔서 레포트 잘쓰세요...행운이 있길..^^

목차

◎서론
【해외 브랜드】
1.메르세데스 벤츠(Mercedez Benz)
2.에트로(ETRO)
3지포(Zippo)
4.몽블랑(Montblanc)
5.루이비통(Louis Vuitton)
【국내 브랜드】
1.진도(JINDO)
2.가파치(CAPACCI)
3.웅진식품
4.롯데리아
5.초코파이
◎결론
나의소견
참고문헌

본문내용

사람들은 흔히 멋지고 개성 있는 이름을 갖고 싶어한다. 기업도 마찬가지다. 쉽게 기억되면서 개성이 드러나는 브랜드, 이것은 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이나 다름없기 때문이다. 코카콜라, 펩시, 콜라, 하이트, 넥스, 아이보리 비누, 럭스비누, 진로소주, IBM, 현주컴퓨터, 소나타 등 이루 헤아릴 수 없이 수많은 상표들을 떠올릴 수 있다. 그러나 이 모든 상표들은 소비자에게 제각기 다른 이미지로 다가온다. 어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로 인식되는 반면 또 어떤 상표는 그렇지 않다. 대부분의 소비자들은 아마도 콜라하면 코카콜라를, 화장지하면 크리넥스를, 소주하면 진로소주를 자연스럽게 떠올릴 것이다. 이들은 각 제품의 범주를 대표하는 시장선도 브랜드인 것이다.
브랜드가 중요하다고 말들은 하지만, 자세히 들여다보면 정작 왜 브랜드가 중요한지를 제대로 파악하고 있는지.. 속속들이 분석은 해보고 그 중요성을 이야기하고 있는지조차 의심스러울 때가 있다. 브랜드가 중요하긴 한데, 도대체 왜 중요한지...
우리는 귀에 익은 브랜드를 선호하는 경향이 있다. 같은 종류의 제품이라도 브랜드에 따라 많게는 열배 이상의 가격차가 난다. 경제 상황이 좋지 않더라도 일등 브랜드는 살아남는다. 오히려 시장점유율이 높아진다. 소비자들이 기왕이면 일등 제품을 사려는 성향이 강해서 상승효과가 나타나는 것이다.
그렇다면 브랜드가 왜 중요한 것일까?
일단 돈이 되고, 브랜드 라이센싱 등 브랜드로 인한 수입이 생길 수 있다는게 중요한 원인일 것이다. 우리나라에서 본격적으로 브랜드가 금액적으로 중요하게 여겨지게 된 대표적인 케이스라면 1998년 로케트전지가 자사의 로케트라는 브랜드를 질레트라는 회사에 약 660억원이라는 엄청난 대가를 받고 7년간 국내 영업권을 임대했던게 아닐까 한다.

참고 자료

진도- http://www.jindo.co.kr/korean/company/com0404.html
http://my.netian.com/~cdw5208/브랜드파워.htm
가파치-「브랜드가 모든 것을 결정한다」­삼성경제연구소
http://www.irmzangi.co.kr/brand/brand10/gapacci.htm
http://www.apparelnews.co.kr/com/sanghyun.htm
웅진식품- http://www.yj21.com/main03-portfolio05-brand07.htm
세계적 음료왕국 10년내 발돋움 -동아일보 2001년 10월 9일
http://www.wjfood.co.kr/12000/12200.asp?num=2
롯데리아- http://www.kn.tv/660/k660newscontent.asp?no=166
토종 롯데리아-美브랜드, 패스트푸드시장 2강체제 -파이낸셜뉴스
http://www.brandstock.co.kr/consumer/experience/view1.html
초코파이- http://www.orionworld.co.kr/sub/lnews.html
http://www.orionworld.co.kr/introduction/co_future.html
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