북경올림픽 스폰서십 효과 분석

소개글

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목차

Ⅰ. 2008 베이징 올림픽의 경제적 효과
1. 올림픽 스폰서십 프로그램의 의의
1) 올림픽을 활용한 브랜드 가치와 이미지의 제고
2) 올림픽의 긍정적 효과
3) 우리나라가 취할수 있는 이익

2. 2008 베이징 올림픽 스폰서 십 참여 효과
1) 2008 베이징 올림픽 공식 스폰서 (Official Partner) 삼성
2) 삼성의 올림픽 스폰서 활동
3) 올림픽 스폰서십 프로그램에 참여함으로써 얻은 효과

Ⅱ. 참고 문헌

본문내용

2008 베이징 올림픽의 경제적 효과
현대 올림픽이 상업성 있는 이벤트로 부상함에 따라 개최국, IOC, 기업의 이해관계가 얽힌 거대한 비즈니스의 장이 되고 있다면서, 개최국은 경제효과, 고용, GDP영향, 관광객 유치 등 직·간접으로 많은 이익을 얻을 수 있어 유치 경쟁이 치열하다. 실례로 지난 2000년 시드니 대회의 경우에도 총 경제효과(38억 달러), 고용(9만명), GRDP(2.78%) 등의 파급효과가 발생한 바 있다.
특히 올림픽은 IOC에 막대한 재정수입을 보장하고 있으며 (‘01~’04년, 약 43억 달러) 초일류 기업들 사이에 글로벌 마케팅의 격전장이 되면서 TOP(The Olympic Partners) 프로그램에 팜여한 기업들은 브랜드 가치를 올리는 계기가 되는데 삼성은 ‘98년 나가노 올림픽부터 후원사로 참여하여 브랜드 가치를 급 상승[32억＄(’98)->83.1억＄(‘02)
125.5억＄(‘04)] 시키고 있어 경쟁사인 SONY, NOKIA와 대조를 보이고 있다.
올림픽 스폰서십 프로그램의 의의
올림픽은 소비자의 이분법적 순수성을 충족시키는 매력적 존재이다. 대다수의 소비자가 아직까지 올림픽에 반영된 아마추어 정신의 표현에 매력을 느끼고 있기 때문이다. 올림픽 경지 종목은 물론 운영 방식까지 상당 부분이 프로화 됐지만 그래도 상대적으로 참여의 기회와 아마추어 스포츠 정신이 남아있는 것이 소비자의 이분법적 순수성을 충족시킴으로써 브랜드 마케팅에 대한 호의적 태도를 형성시킬 수 있는 요인인 것 이다.
올림픽을 활용한 브랜드 가치와 이미지의 제고
삼성전자는 한류 문화의 영향을 고려한 애니콜 로드쇼를 전개하였으며 폭스바겐은 성화 봉송 차량을 제공, 코카콜라는 중국 소비자가 선호하는 음악을 활용하고 있다. 그리고 맥도날드는 UCC등을 이용한 응원을 마케팅 도구로 사용하고 있으며 중국 기업인 레노버는 올림픽 로고타입을 적용시킨 노트북 보급을 통해 자국 소비자는

참고 자료

삼성 경제 연구소 - 올림픽과 중국의 경제, 베이징 올림픽 유치와 한국경제에 미치는 영향
(www.seri.org)
대한상공회의소 - 올림픽의 경제적 효과와 2014년 과제
제일기획사 사보 - (2002년 4월호)
ORICOM brand journal - 김태호 전략1본부 북경사무소 부장의 ‘2008년 북경 올림픽 스폰서 광고’
최일도 한국외국어 대학교 언론정보 연구소 연구원, 광고학 박사의 ‘우리 국가
기업의 북경 올림픽을 활용한 브랜드 가치 제고, 마케팅 활용‘
한국직업연구진흥원 (www.kivd.or.kr)