크리에이티브

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목차

크리에이티브란 무엇인가
*크리에이티브 전략
*크리에이티브 성공요인
*크리에이티브 개념의 발굴
크리에이티브 전략과 실현

본문내용

크리에이티브는 발효식품과 같은 것이다. 전혀 새로운 것이다. 무 (無)에서 유(有)가 만들어 지는 것이 아니라 유(有)와 유(有)의 새로운 결합으로 만들어진다. 크리에이티브를 설명하는 예로서 우리나라 대표적인 발효식품 인 “김치”에 비유해서 이야기하면 이해가 쉽게 될 것이다. 맛있는 김치를 만들기 위해서는 우선 배추 그 자체가 맛있어야 하고, 그 다음 갖은 양념이 잘 조화되어야 하며, 일정기간 동안 잘 숙성되어야 한다. 이러한 김치가 우리 입에 들어올때는 원래 쓰인 배추 그 자체가 맛있어야 하고 그 다음 갖은 양념이 잘 조화되어야 하며 일정기간 도안 잘 숙성 되어야 한다. 이러한 김치가 우리 입에 들어올 때는 원래 쓰인 재료와는 전혀 다른 새로운 맛을 전해준다. 그 맛이 발효의 맛이다. 배추와 양념이 만나고 거기다가 시간이 더해져서 배추 맛도 아닌, 양념 맛도 아님, 전혀 다른 새로운 맛이 탄생하는 것이다. 이것이 발효의 맛이다 어찌 김치를 배추맛이라고 할 수 있는가? 양념맛이라고 할 수 있는가? 김치는 김치 그 자체의 맛일 뿐이다. 이 발효의 맛이 크리에이티브다. 즉 크리에이티브란 혼자서 태어나건 둘이 결합헤서 태어나건, 셋 이상이 결합하여 태어나건 원 재료의 맛을 뛰어 넘는 새로운 맛을 내는 것이다. 그 감칠맛이 좋을수록 좋은 크리에이티브가 될 것이다.
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