「IMC(Integrated Marketing Communication)에 관한 재조명」

등록일 2002.10.31 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1. IMC의 학문적 배경
2. IMC의 정의와 개념
3. IMC 에 관한 잘못된 인식들
4. IMC의 환경요인 분석(한국:미국)
5. 한국적인 IMC의 방향
6. 맺음말

본문내용

「IMC(Integrated Marketing Communication)에 관한 재조명」

변화하는 시대적 요구에 부응하기 위해 대두된 IMC는 이것을 채택해야 하느냐 혹은 하지 말아야 하느냐 라는 원론적인 차원에서의 문제는 이미 벗어난 듯 하다. 그러나 IMC를 한국의 기업환경에서 어떻게 적용하고 발전시켜야 하는 가에 대해서는 서로 다른 의견들이 제시되고 있어 그 실행단계에서 IMC의 기본적인 개념을 다시한번 재조명해 볼 필요가 있다.
따라서 본 연구는 국내외에서 자주 인용되는 문헌들과 현재 미국에서 가장 각광받고 있는 Marketing Communication 교과서를 지필한 Belch & Belch(1995)의 견해를 중심으로 IMC 에 관한 개념을 재정립하고, 미국에서 주창된 IMC의 미국적인 배경과 현재의 국내 기업환경을 직접 비교 검토하여 한국광고업계가 나아가야 할 방향을 제시함에 그 목적이 있다.

1. IMC의 학문적 배경

IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 marketing 과 advertising 두 학문 분야에서 어떻게 발전되어 왔는지를 간략하게 검토해볼 필요가 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경영] 통합적 마케팅 Communication 전략과 사례 7페이지
    미국에서 처음으로 얘기가 되었고 실시되었었다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두가 되기 시작해서 90년대 중반에 이르러서는 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 대해서 관심을 가지기 시작했다. 먼저 마케팅 커뮤니케이션이라고 하는 개념인데 ..
  • [광고관리론] IMC에대하여 9페이지
    1. IMC의 정의 - 한국을 비롯하여 여러 아시아 국가들은 몇 년전 경제 몰락의 위기에 직면하게 되었다. 이로인해 커뮤니케 이션의 필요성은 여전히 존재함에도 불구하고 광고비가 많이 삭감되었다. 이러한 위기 속에서도 다양한 커뮤니케이션 방법을 활용한 회사들은 여러..
  • IMC-통합적마케팅 커뮤니케이션 13페이지
    Ⅵ. 결론 저명한 마케팅 커뮤니케이션 학자인 T. A. Shimp 교수는 최근 들어 실무에서 통합 마케팅 커뮤니케이션을 지향하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는데, 이런 경향은 1990년대에 이룩된 마케팅 발전 중에서 가장 중요한 부분의 하나라고 지적하고 있다. 마케팅 ..
  • 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) -통합마케팅커뮤니케이션 정의, 특징, 등장배경 및 IMC 운영방법 9페이지
    통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)I. IMC의 등장배경IMC를 이해하기 위해서는 우선 1980년대부터 나타나기 시작한 시장 환경의 구조적 변화과정을 이해하는 것이 필요하다. 왜냐하면 IMC란 이러한 시장환경의 변화에 기업이 적용하는 과정에서 탄생한 것이기 때문이다. 이..
  • 광고 - 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해 3페이지
    정의글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판..
  • [경영]통합 마케팅 커뮤니케이션 14페이지
    1. IMC의 등장배경시장환경의 변화에 기업이 적용하는 과정에서 탄생된 것이 IMC<시장변화의 주요 특징들>ㄱ. 소비자 집단의 세분화ㄴ. 데이터베이스 비용의 감소ㄷ. 광고 메시지의 효과 및 신뢰성의 저하ㄹ. 광고주 전문성의 증가ㅁ. 상표간 유사성의 증대ㅂ. 각종 대행사..
  • [광고관리] IMC의 이해 8페이지
    Ⅰ. IMC의 정의▷ IMC : Integrated Marketing Communications (통합적 마케팅의사소통)▷ 사전적 의미 : 미국에서 주창된 IMC라 불리는 이 전략은 경쟁이 심화된 성숙된 시장조건 속에서 제한된 마케팅예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케이션..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서