오로라 월드의 글로벌 마케팅

소개글

오로라 월드의 글로벌 마케팅

목차

1.기업 소개
1) 개요
2) 핵심역량

2. 미국진출동기 및 미국 시장 환경
1) 미국진출동기
2) 미국 시장 환경
3) 시장진입 장애물

3. 주력 상품

4. 마케팅 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석

5. 국제마케팅 전략

6. 성공요인

7. 향후 전략과 전망

8. 결론

본문내용

시장 진입의 장애물
▶ 현지 기업의 견제
오로라월드가 하청업체에서 중견업체로 성장하자 기존 바이어(buyer)들이 OEM 생산 당시의 저작권 문제를 거론하며 위협을 통한 거래중단을 요청, 법정 소송까지 당함.
▶ 정부차원의 규제
오로라월드의 시장 내 점유율이 높아지자 정부 차원에서 불필요한 세관검사를 강화하고, 제품을 압류하는 등의 규제로 인하여 유통에 차질이 생기게 됨.

▶ 축적된 해외시장 정보 및 유통망 확보의 어려움
OEM 당시 대량으로 생산을 하던 해외생산기지의 안정화 단계에서 미국 시장의 대형 유통망에 대한 정보의 부재와 낮은 인지도로 인하여 주문량이 급감하여 경제적 위기에 봉착, 위험 발생하게 됨.
▶ 디자인에 있어서의 미국적 감각 결여
오랜 OEM 방식으로 인해 자체 디자인개발이 미흡했으며, 미국인의 눈길을 사로잡을 수 있는 요소가 부족하여 미국의 소비자들에게 외면당함. 캐릭터완구의 높은 질 뿐만 아니라 디자인에 있어서의 미국적인 감각이 절실하였음.
시장 진입의 장애물

주력 상품

마케팅 분석
SWOT 분석

마케팅 분석
STP 분석
▶ Segmentation
? Non-media 시장의 Segmentation

참고 자료

없음