[마케팅] 말보로와 나이키 마케팅

등록일 2002.10.30 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 서론
나에게 가장 인상깊은 브랜드들

2. 본론
1) 말보로
마케팅 전략
광고 전략
2) 나이키
마케팅 전략
광고 전략
3) 랄프 로렌
마케팅 전략과
광고 전략
3. 결론
내가 느낀점

본문내용

어가며
그리 잡지를 많이 보거나 TV를 즐겨보지 않는 나에게도 강하게 기억되는 이미지의 브렌드들이 몇 개 있다. 담배는 말보로, 운동할 땐 나이키, 캐주얼하면서 고풍스런 이미지를 전달하는 고급런 폴로 이렇게까지 이미지를 형성한데는 이들 회사의 마케팅노력 광고의 노력이 나에게 무의식 중에 크게 작용을 하였음을 생각하게 된다. 신기하게도 난 만은 노력을 들이지 안았음에도 불구하고 이브랜드들의 이미지와 분위기를 알고 있다. 이렇듯 브랜드 이미지를 소비자에게 형성 시키기 위해서는 적절한 광고노력이 필요한데 나에게 이러한 강한 기억들을 준 브랜드들의 마케팅과 광고에 대해서 생각해보고 알아보도록 하겠다
누구나 멋지고 특별하며 개성있는 사람으로 기억되고 싶어한다. 사람도 이러한데 물건을 파는 기업은 얼마나 사람들에게 기억되고 나아가 특별한 이미지로 남아 고객을 계속 잡아두려는 생각을 충분히 더 하게된다. 이제 그것을 위해 단지 물건을 파는 단계에서 지나 이미지를 파는 시대로 바뀌었다.
브랜드의 개념적인 의미는 보이는 차원에서는 브랜드 자체 그리고 광고 보이지 않는 차원의 품질 이들을 모두 합하여 전체적으로 나타낼 수 있다. 브랜드란 그 이름 자체를 넘어선 총체적 신뢰도라고 할 수 있겠다.
성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁제품간의 거의 차이가 없다. 이에 따라 기능면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화 시키기는 점점더 어려워져가고 있다. 이러한 상황에서 많은 기업들은 브랜드 이미지를 차별화 시킴으로써 브랜드 파워를 구축하는 것만이 상호 파괴적인 가격경쟁을 피하고 시장점유율을 높이며 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 기반이라고 생각한다. 소비자들 역시 브랜드 파워를 가진 시장 선도 상표들에 대하 높은 애호도를 보인다. 그것은 단지 물건을 사용하는 차원을 넘어선 그 상표를 씀으로 해서 부각되는 이미지의 역할이 가장 크다고 볼 수 있다.

참고 자료

1. 김정탁 염성원, "기호의 광고학", 커뮤니케이션
2."현대광고 홍보론", Mc Gaw Hill.r
3. 한민희, 장대련, "광고 경영론", 학현사
4. 현용진, 이학식, 안광호, "마케팅", 법문사
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