앰비언트 광고란 무엇이며, 소비자에게 어떠한 태도변화가 있는가?

소개글

서론
본론
1. 앰비언트(Ambient) 광고의 개념
2. 앰비언트 광고와 옥외광고의 구분
3. 소비자의 태도변화
결론
참고문헌

목차

서론

본론
1. 앰비언트(Ambient) 광고의 개념
2. 앰비언트 광고와 옥외광고의 구분
3. 소비자의 태도변화

결론

참고문헌

본문내용

서론
우리의 일상속엔 수만은 인쇄, 방송 매체들이 넘쳐나고 있으나 소비자들의 관심 속으로 들어가기는 더욱 힘들어진게 현실이다. 정작 소비자는 이미 너무나 익숙해져버린 전통적 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지, 전통적인 옥외광고)에 의존한 광고를 외면하고 있는 상황이기 때문에 이에 대한 해결책이 필요하다...<중략>...
본론
1. 앰비언트(Ambient) 광고의 개념
앰비언트광고란 전통적인 매체를 떠나 보다 유연하고 탄력적으로 사람과 직접 만나는 미디어 광고를 말한다. 앰비언트 광고는 우리가 일상에서 만나는 가로수, 전봇대, 벤치 등 모든 사물들을 광고매체로 활용하며 때로는 기존의 옥외광고를 새롭게 활용한 유형도 등장하고 있다. 즉 기존의 전통적인 옥외광고의 개념을 벗어나서 매체의 형식을 파괴하거나 소비자의 생활환경을 깊이 파고들어와 일상 속에서 만날 수 있는 각종 사물을 광고매체로 활용한 혁신적인 광고이다.
앰비언트(Ambient)라는 영어의 사전적 정의로는 ‘온통 둘러싼, 포위한‘이다. 광고 용어로서 앰비언트 미디어는’소비자의 생활환경을 깊이 파고드는 비 전형적인 광고 형태‘이다....<중략>.....
2. 앰비언트 광고와 옥외광고의 구분
3. 소비자의 태도변화
기존 매체는 소비자의 눈을 잡는데 많은 돈을 들이지만 효과는 그만큼 내지 못한다. 하지만, 소비자의 주변 속으로 들어가면 새로운 매체는 쉽게 잡아낼 수 있다. 소비자가 스스로 광고를 보고, 듣고 있다는 것을 느끼지 못할 정도로 자연스럽게 정보를 제공 하는 것이다. 오늘날 소비자들은 늦게까지 일을 하거나 외부활동이 많으며, 유통과 도심상권의 발달, 교통수단의 증가 등으로 집밖에서 많은 시간을 보내게 됨에 따라 옥외 광고 매체를 더 많이 접하게 된다....<중략>....
결론

참고 자료

이종숙(2004), 설치미술의 표현특성을 이용한 앰비언트 광고에 관한 연구, 이화여대 석사학위논문
김준현(2010), 앰비언트 광고 효과에 관한 연구, 동서대학교 석사학위논문
이종필(2011), 슬림마케팅 유형에 따른 앰비언트 미디어에 관한 고찰, 홍익대학교 석사학위논문
석시환(2010), 하이퍼리얼리즘 표현광고가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구,홍익대학교 석사학위논문
김은혜(2011), 착시를 이용한 엠비언트 광고 비교분석, 숙명여대 석사학위논문
6.차명실(2007), Graphic Wit를 활용한 Ambient 광고에 관한연구, 숙명여대 석사학위 논문