광고와젠더정리본최종

소개글

광고와 젠더라는 주제로 전통적인 여성상과 현대의 여성상을 광고를 통해 비해하였다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 현황
2) 광고속의 여성상
3) 문제점 및 해결방안
4) 성고정관념 극복광고

3. 결론

본문내용

현대는 광고의 홍수의 시대라고 해도 과언이 아닙니다. 우리는 TV, 인터넷, 라디오를 통해서는 물론이고, 신문, 잡지, 전단지나 대중교통 등에서든 시간과 장소에 구애받지 않고 다양한 광고를 접하고 있습니다. 이렇듯, 우리가 접하는 광고의 양이 많아졌을 뿐만 아니라 그 표현양식과 내용이 다양하고 소비자에게 재미를 주는 세련된 광고가 속출하고 있습니다이러한 광고들은 기업의 경쟁 속에서 자기의 제품을 경쟁 품으로부터 이질화 시키고 소비자선호를 강화하여 시장수요를 자기제품에 집결하려는 기업주들에 의해 이제 광고는 단순한 선전물이 아니라 탄탄한 구성과 스토리를 가진 아름답고 매력적인 작품이라고 할 수 있겠죠. 그러나, 이러한 광고를 무비판적으로 수용해서는 안됩니다. 그것은 허영심과 소비를 자극하는 문제뿐만이 아니라 광고를 통해 무의식적으로 그것이 공동의 통념을 나타내는 집단적 표상인것 처럼 자연스레 학습되기 때문에 우리의 생각과 사상이 지배받게 되는 위험에 노출되어있습니다. 이처럼 광고는 상품 정보를 전달하는 도구의 기능만을 하는 것이 아니라 광고의 기호들을 통해 재현이 아닌 왜곡된 동시대 모습이나 이데올로기를 전합니다.
그런데, 광고의 대부분을 구성하고 있는 것은 여성이고, 우리는 그녀가 사용하는 것이 무엇인지, 어떤 것을 입는지를 광고를 통해 그녀의 생활 모습을 훔쳐보며 광고하고자하는 상품과 같이 상품화되고 있습니다. 이렇듯 광고 속의 여성이미지는 그 상품인 동시에 소비자인 역할을 합니다.
이와 같이, 광고에 있어서 여성이 중요한 역할을 하며, 광고가 우리의 생각과 사상에 커다란 영향을 미친다면, 우리는 광고 속에 여성이 어떻게 표현되며 그 가운데 작용하고 있는 이데올로기는 무엇인지에 대해 친숙한 TV광고를 중심으로 살펴보겠습니다.
2. 본론
한국텔레비전 광고에 나타난 젠더표상의 변화에 관한 연구.2007.한국여성커뮤니케이션학회이 표를 보면 2002년 높은 순위를 차지하는 역할은 가사노동자로서의 여성상과 성적인 대상으로서 장식적 역할 그리고 외적인 미를 추구하는 여성상으로 2007년에도 여전히 높은 것을 볼 수 있습니다. 즉, 여성에게 사회적으로 요구되고 있는 모습이 여전히 우리 모습에 남아서 광고화되고 우리주변을 맴돌며 여성성에 영향을 미치고 있습니다.

참고 자료

없음