[선거광고] 정치광고 (대통령, 국회의원, 도지사, 시장, 시의원)

소개글

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목차

정치광고의 정의

정치광고의 변천

매체에 따른 분류

외국 정치광고의 사례

결론

본문내용

태동기 (1948-1960)
특징
*간선 제도 채택
→광고의 필요성 저하
*있는 사실을 강하게 인식 시킴
*상대 비난적
*후보자 추천 광고

발달기 (1963-1972)
특징
*법적으로 최초 명기(1963)
*구미형 정치광고
*신문 혹은 방송을 통한 정치광고 형태 마련
*유신헌법선포로 인한 정치광고 완전금지(1972)

암흑기 (1972-1987)
특징
*72년 유신선포 이후 정치광고의 암흑기 시작
*정치광고가 사라지고 정부 선전만 남게 됨
-박정희 : 유신, 긴급조
치 선포
-전두환 : 형식적으로
선거를 치름

과도기 (1987- )
특징
*TV연설, 토론 : 신 정치형태 등장 ?TV의 정치미디어화
*과학화 시도 : 여론조사, 이미지 마케팅 기법 도입, 선거유세에 첨단장비 이용 등
▲1987년 대선에 등장한 노태우, 김영삼 후보의
만화 홍보물 <눈으로 보는 선거전- 선거와 홍보>

▲노무현의 노란색 이미지 마케팅과
직접 눈물을 흘리는 홍보영상
▲대선에 출마해서 수많은 이슈를 낳은 인물, 터무니 없는 정책이 많았지만 ‘인터넷 대통령’이라 불리기도 함

매체에 따른 분류
전자매체
인쇄매체
기타

전자매체
특징
신속전달
대량전달
인간의 다양한 감각에 호소
전자매체의 공공성
접근의 용이성

참고 자료

없음