마케팅 믹스 전략

등록일 2002.10.30 한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 3,000원

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목차

1. 서론
1.1. 연구의 목적
1.2. 연구의 방법과 범위
2. 해운마케팅의 이론적 배경
2.1. 해운기업의 마케팅
2.2. 해운기업의 국제마케팅
3. 해운기업의 국제마케팅전략
3.1. 정기선 해운시장의 환경분석
3.2. 해운기업의 환경분석
4. 마케팅 믹스전략
4.1. 가격전략
4.2. 제품전략
4.3. 유통경로전략
4.4. 촉진전략
4.5. 주요 정기선사의 마케팅 믹스전략
5. 결론

본문내용

1. 서론
1.1. 연구의 목적
최근 우리 나라의 경제는 國際化, 開放化, 世界化가 진전되는 가운데 대외적으로는 국경이 없어지면서 國際交易의 秩序가 無限競爭體制로 改編되어 가고 있고, 대내적으로는 산업구조의 조정과 소비자 기호의 다양화로 기업들은 한층 더 복잡한 經營環境에 처하게 되었다. 특히 企業의 世界化 戰略은 수출입 貨物을 輸送하는 海運企業에도 영향을 끼쳐 海運業은 세계 主要 3대 航路에서 서비스를 제공하는 世界化 戰略을 구사하게 되었다. 이는 다른 면에서는 定期船 市場의 競爭深化로 船社間 共同運航 擴大를 통한 규모의 경제에 의한 영업범위의 擴大, 顧客의 요구에 부응하는 서비스 질의 향상 등의 戰略을 船社들이 취하게 된 데에서도 연유한다.
또한 國際 海運市場에서는 定期船 서비스의 특수성으로 인해 定期船社間의 過當競爭을 防止하고자 航路의 질서유지와 安定化를 위해 일종의 國際카르텔인 定期船 海運同盟의 결성을 용인하는 한편 이러한 定期船 海運同盟을 독점금지법 적용대상에서 제외시켜 주었다.

참고 자료

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