마케팅 믹스전략 4P

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목차

1. 마케팅믹스 전략의 의의
2. 마케팅목적의 명시
3. 마케팅믹스의 원칙

본문내용

마케팅믹스 전략이란?
?
1. 마케팅믹스 전략의 의의
?마케팅믹스 전략은 제품,가격,유통,촉진 등 마케팅믹스의 기본 요소가 잘 조화되어 시너지 효과를 낼 수 있게끔 하는 혼합 마케팅전략입니다. 신상품 마케팅전략 과정은 환경변화의 분석과 예측을 통하여 신제품의 기회를 발견한 다음, 기회시장에 대한 시장세분화로 목표시장을 명확히 하고, 다시 목표 시장내의 소비자 니즈 분석과 컨셉도출로 마케팅목적을 분명히 하여 제품개념을 전달하고,고객에 의한 구매가 활발히 이루어지도록 여러 장애요인을 제거해 나가는 과정으로 이루어집니다. 마케팅믹스는 바로 이러한 제품개념의 전달활동, 즉 신제품이 출시될 때 이것이 고객의 어떠한 욕구에 부응하는지 명확히 일관성있게 의사소통할 수 있는 것이 되어야 하고, 구매장애 요인을 제거할 수 있는 것이 되어야 합니다.
※구매장애요인 제거
- 시간에 관한 장애요인
- 장소에 관한 장애요인
- 성능에 관한 장애요인
- 소유에 관한 장애요인(가격/지불방법/보관등)
- 기억유출에 관한 장애요인
- 심리적,감각적 장애요인(불친절/진열상태)
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