오리온 초코파이의 중국진출 성공요인과 위기요인 및 극복

소개글

오리온 초코파이의 중국진출 성공 요인과 위기 요인 및 극복에 대해 자세히 알아보았습니다.

목차

I.서론

II.본론
1.오리온 초코파이의 중국진출 성공요인과 위기요인 및 극복
1)전기의 성공요인&위기요인
2)후기1,2의 성공요인&위기요인

2.전략분석틀
1)STP분석
2)4P분석
3)SWOT분석

3.타 경쟁사와의 비교

III.결론

본문내용

Ⅰ서론

‘초코파이지수’로 우리나라 경제상황을 가늠 지을 정도로 대중화된 (주)오리온의 대표제과 초코파이. 1974년부터 30여 년간 꾸준한 인기를 누리고 있는 이 제과의 대표 컨셉은 ‘정(情)’이다. 비교적 저렴한 이 제품으로 서로간의 마음을 주고받는다는 컨셉은 유난히 사람간의 나눔 좋아하는 한국 사람들의 감성을 자극했고 이는 시작에 영향을 주어 지금까지 그 명맥을 유지하고 있다.
우리나라의 문화적 요소인 ‘정(情)’을 통해 한국시장에서 크나 큰 성장을 이뤘지만 다른 문화권의 나라에도 어필할 지는 의문이었다.
그러나 이러한 각국의 사회, 경제, 문화, 정치적 차이에도 불구하고 세계시장 진출은 성공적이었다.
(주)오리온은 사실 ‘초코파이’ 하나의 매출로 기업이 운영되고 있다는 말이 과장이 아닐 정도이다. 내수시장의 한계를 인식하고 발 빠르게 세계화에 나선 (주)오리온의 글로벌전략은 한국의 기업에게 큰 교훈을 주었을 것이고 앞으로도 줄 것이다.
초코파이의 성공을 이룰 수 있었던 성공요인은 무엇인지 알아보자.

참고 자료

오리온 홈페이지
한국마케팅연구원
오리온 초코파이 “情 캠페인”의 성공신화(라이터스/2006.11.23/라이터스편집부)
CEO의 창업이야기-“중국시장 보고 익산에 공장 세워“
“중국을 뒤흔든 한국인의 상술“ 조평규/한성출판기역/달과소
전문자료