• LF몰 이벤트
  • 파일시티 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

Premium+brands

*진*
최초 등록일
2012.01.23
최종 저작일
2011.12
4페이지/파일확장자 어도비 PDF
가격 3,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

a+ 받은 자료

목차

1. 프리미엄 브랜드의 정의와 요건
2. 프리미엄 브랜드 “렉서스”가 되기 까지
3. 결론과 시사점: 위기를 극복하는 브랜드의 힘과 새로운 도전

본문내용

1. 프리미엄 브랜드의 정의와 요건
1-1 프리미엄 브랜드란??
브랜드는 소비자 마음속에 자리잡은 특정 상품의 이미지를 말하며, 프리미엄 브랜드는 프리미엄(Premium: [명사 앞에만 씀] 아주 높은; 고급의)의 뜻 그대로 “소비자가 타 상품에 비해 훨씬 더 고가를 지불하고서라도 사고 싶어 하는 특정 브랜드”
현대 소비자들은 자기표현을 브랜드에 의존한다. 어떤 브랜드를 선호하고 어떤 브랜드를 구매하는 지가 그들을 정의한다. 프리미엄 브랜드는 제품 그 자체의 기능성이 다른 브랜드에 비해 뛰어날 뿐만 아니라 그 브랜드를 구매하는 소비자 역시도 “프리미엄”이 붙은 사람인 것처럼 느끼게 해주기 때문에 선호도와 브랜드 충성도가 강력하며, 이 덕분에 타 제품 보다 훨씬 더 고가에 팔 수 있다. 를 말한다. 이는 소비자에게 단순히 제품의 기능적인 측면이 아닌 그 이상의 가치를 지불하기 때문에 가능하다.
1-2 프리미엄 브랜드의 요건
1. 아무나 살 수 없는 고가
2. 해당 브랜드와 연상되는 이미지는 특별하고 고급스러우며 사람들이 동경할 만한 특별한 느낌을 주는 이미지여야만 한다. 여야 한다. 누구나 살 수 있는 브랜드는 소비자에게 특별함을 주지 못한다.
3. 이런 이미지를 통해, 아무나 살 수는 없지만
4. 제품의 기능적 측면뿐 아니라, 제품의 디자인, 구입 과정,사용 과정까지도 철저히
누구에게나 호감을 주는 동시에 가지고 싶다는 욕망을 주어야 한다.
차별화
5. 프리미엄 브랜드를 구매한 소비자는 구매부터 사용까지 커다란 만족감을 느끼고 해당 브랜드를 되어야 한다.
재 구매
하고 싶다고 느껴야 한다.
일본의 자동차 브랜드 “렉서스(LEXUS)”는 이 요건들을 충족시키는 프리미엄 브랜드이다.

참고 자료

없음
*진*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
Premium+brands
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업