다양한 포지셔닝 기법의 사례들

소개글

7가지 포지셔닝 기법에 대한 다양한 사례들을 제시한 내용입니다. 포지셔닝 기법 당 3~4가지의 실제 사례를 들었습니다. 포지셔닝 기법에 대한 이론적인 정의 뿐만 아니라, 간략한 정의를 뒷받침 해줄 실제 사례들을 들어서 이해하는 데에 도움이 됩니다.

목차

▣ 속성, 편익에 의한 포지셔닝
▣ 사용상황에 의한 포지셔닝
▣ 사용자에 의한 포지셔닝
▣ 경쟁제품에 의한 포지셔닝
▣ 가격과 품질에 의한 포지셔닝
▣ 이미지에 의한 포지셔닝
▣ 리포지셔닝

본문내용

▣ 속성, 편익에 의한 포지셔닝

- 자사제품이 경쟁기업의 제품과 다른 기능적, 감각적 편익이나 속성 같은 차별점을 소비자에게 인식시키는 방법이다. 이 전략은 가장 흔히 사용되는 방법으로 기존 자사제품의 약점에 대한 개선을 인식시키거나 자사제품의 강점을 다시 한 번 부각시키기도 하고, 경쟁제품에는 없는 속성이나 약점을 부각시켜 포지셔닝한다.

1. 컨디션
컨디션은 쌀눈 발효를 통한 숙취해소제로 술을 마신 후 다음날 좋은 컨디션을 유지할 수 있도록 도와주는 효능을 가진 제품으로 소비자들에게 기존의 일반 드링크제와 차별성을 인식시킨다.

2. e-편한세상
아파트 벽면을 수납공간으로 활용하는 광고를 보여줌으로써 속성을 정확하게 표현했고 주부들의 고민이었던 수납공간에 대한 속성을 부각시킴으로 집의 공간을 효율적으로 사용할 수 있다는 내용을 보여주고 있다.

3. 소주
일반적으로 많이 보는 소주광고를 예를 들면 제품의 속성이란 어떤 원료로 만들었는가에 대해 중점적으로 홍보한다. 유전자 변형원료를 넣지 않았다는 진로 광고, 산소가 들어있는 맑은 소주로 왠지 숲속에서 마시면 덜 취한다는 느낌이 들게 하는 린 광고가 있다.

참고 자료

없음