마케팅용어

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마케팅 용어 총정리

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No용어영어정의부가설명구분
1가격차별화Price discrimination제품또는 서비스이 원가가 동일함에도 불구하고 두개 이상의 (세분)시장에 대하여 다른 가격을 적용하는 일동일제품이 할인점,백화점,CVS에서 각기 다른 가격으로 판매됨. 기타 다른 예로 영화관의 조조할인과 정상가격의 차이마케팅
2가변가격정책Variable pricing policy고객과의 개별적인 협상(흥정)을 통하여 가격을 결정하는 정책, 즉 고객에 따라 그 제품의 가치가 달라 개별적으로 가격을 결정하는 것고가의 제품(그림,보석,부동산 등)마케팅
3가족상표Family BrandThe same brand name to cover a group of products. 자사기업명 또는 상품의 여러가지를 하나의 상표로 통일하여 제공함으로써 기업이미지와 상품이미지를 통합한 브랜드CJ에서는 백설Brand가 대표적인 예이다. 마케팅
4사용가치Value in use제품의 사용측면에서 그 제품과 대체할 수 있는 다른 제품과 비교해 볼 때 현재의 제품이 가지고 있는 상대적인 가치예를 들어, 현재 A라는 제품을 사용하고 있으며 그가격이 100원일 때 똑같은 돈으로 쓰일 수 있는 B라는 제품이 있고 그 수명이 A의 2배라면 A와 비교한 B의 사용가치는 200원이 된다마케팅
5가치분석Value analysis일단 제품을 개발한 후, 제품의 품질에 기여하지 않는 불필요한 원가요소들을 확인해 내고 원가절감을 이룩하면서 제품이 개선될 수 있는지를 결정하기 위한 조직적인 검토용기개선, 생산공정개선(표준화 등), SCM, 재고관리 등마케팅
6Individual brand개별상표제품별로 다른 Brand를 사용하는 것 마케팅
7Pull StrategyPull 전략경로전략 또는 촉진전략의 한 형태로서 최종고객에 대한 집중적인 설득(광고등)을 통하여 그들로 하여금 마케팅경로를 통하여 제품을 끌어당기도록 하는 전략광고,이벤트,PR 등을 통해 소비자인지도, Brand loyalty 등을 높여 구매가 일어나도록 유도하는 것마케팅
8경쟁구조분석Competitive structure analysis경쟁사의 전략과 강점, 약점을 분석하여 자사에 대한 위협과 기회를 파악하고 경쟁사가 표적으로 하고 있는 시장과 전략을 비교하여 고객에 대한 이해를 증진시키기 위해 경쟁사를 분석하는 것을 의미경쟁사의 성과,경영목표,전략의 분석 및 SWOT분석,3C분석 등을 통해 이루어짐마케팅
9경험곡선experience curve과거의 축적된 경험을 통해 단위당 생산원가 또는 마케팅비용을 줄일 수 있다는 것을 도식화한 곡선축적된 과거의 마케팅활동의 경험를 통해 향후 적은 마케팅비용을 통해 높은 효과를 얻을 수 있는 것(조사의 Norm, 과거의 광고효과, 판촉효과 분석 등)마케팅

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