코즈 마케팅(Cause marketing)에 대하여 (Avon의 사례를 중심으로)

소개글

코즈 마케팅(Cause marketing)에 대한 정의, 역사, 그리고 효과에 대해 조사했습니다.

다만, 서론과 결론은 교수님께 제가 레포트를 직접 썼다는 표시로 제 생각을 주로 담았습니다.

Avon의 사례를 중심으로 조사했으며, 다른 기업들의 사례도 부분 부분 들어있습니다.

서론과 결론이 맘에 안 드시면 본론만 가져다 쓰시거나, 필요한 부분만 참조 하시면 될 듯 합니다.

참고로 저는 A+ 맞았습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 코즈(Cause) 마케팅

1) ‘기업의 사회공헌’과 ‘코즈 마케팅’의 차이점
2) ‘코즈 마케팅’의 역사
3) ‘코즈 마케팅’의 효과

Ⅲ. 사례 분석 (Avon의 코즈 마케팅)

Ⅳ. 결론

참고문헌

<표목차> 표 1 코즈마케팅이 포괄하는 세 가지 마케팅
<표목차> 표 2 코즈 마케팅의
<표목차> 표 3 시 속에서 찾은 코즈 마케팅의 의미

본문내용

Ⅱ. 코즈(Cause) 마케팅

1) ‘기업의 사회공헌’과 ‘코즈 마케팅’의 차이점

마케팅에서 고객지향을 뛰어넘은 사회적 마케팅 개념은 코즈 마케팅의 개념 안에 포함된다. 코즈 마케팅이란 기업(브랜드)과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 전략적으로 연계된 마케팅을 의미한다.
이것은 `기업의 사회공헌`과 유사하지만 목적에서 다소 차이가 있다. 사회공헌은 사회적 책임을 다하는 기업의 `역할적 측면`이 강하지만 코즈 마케팅은 말 그대로 사회의 공익적 이슈를 기업의 마케팅 활동과 연계시키는 것이므로 `마케팅적 측면`이 강하다. 코즈 마케팅의 개척자 제리웰시(Jerry Welsh)는 코즈 마케팅을 자선이 아닌 마케팅 수단으로서 자선과 연계된 마케팅(Marketing-Related Philanthropy)로 부르기도 한다.
코즈 마케팅은 사회적 이슈를 마케팅에 접목한 사회 마케팅, 사회지향적 마케팅, 공익연계 마케팅을 포괄한다. 이해를 돕고자 간략히 표로 정리하겠다.

참고 자료

<단행본>
전재호, 전병길, 브랜딩의 제3의 물결 `코즈 마케팅`, (주)새로운 제안, 2010년
김민주, 글로벌 기업의 지속가능경영, 교보문고, 2007년
<보고서>
전국경제인연합회, 기업 사회공헌활동에 대한 인식, 2009년
<신문>
AsiaNet, “Avon Foundation for Women”,『연합뉴스』, 2010. 03. 12
이태문 기자, “배용준, 日유방암 퇴치기금 8000만엔 모여”,『마이데일리』, 2006. 02. 21
<웹사이트>
전국경제인연합회 www.fki.or.kr