중소기업 브랜드 및 마케팅믹스 전략수립 방안

소개글

본 자료는 중소기업의 브랜드 관리 방안으로 마케팅 믹스 전략수립 내용이다.
브랜드 수명주기별 주의해야할 내용과 단계별 전략 수립을 통해 중소기업만의 브랜드 관리 방안에 대해 설명한다. 4P전략을 통해 중소기업이 나아가야할 방향을 수립하여 마케팅 전략의 성공을 그리고 있다.

목차

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본문내용

가치제안축: 기존제품에없는“기능적또는정서적가치”를제공함으로써니치시장을창출하고니치시장에서는경쟁기업대비강한
브랜드력을확보하려는전략
•기능적가치: 해당제품을정의하는주요기능을강화하거나새로운기능을추가함으로써소비자들이진화된제품이라고인식
•정서적가치: 해당제품이이전에제공하지못했던심리적혜택과이익을추가함으로써소비자들이새로운카테고리의제품으로인식

중소기업브랜드전략유형(계속)
신뢰획득축: 가용마케팅자원의절대규모가작다는점을고려해소비자에게브랜드를인지시키고신뢰를얻는경로를“先인지
後신뢰” 혹은“先신뢰後인지”로사전에구분하고브랜드투자에선택과집중을하는방법
•先인지後신뢰: 대중적으로이목을끌수있는이슈를제기하여대중적인지도를높임으로써시용구매층을넓히고이들의신뢰를
얻는방법
•先신뢰後인지: 딜러, 오피니언리더등과같이다수의고객과접촉하는접점(중개자, 대리점, 프랜차이즈가맹점등)으로부터신뢰를
얻고이들을통해대중의인지도를높이는방법

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참고 자료

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