공익광고 분석 레포트

소개글

공익광고 분석(아쉬웠던 공익광고)

목차

1. 공익광고의 정의

2. 공익광고의 발생과 배경

3. 공익광고의 주제와 목표

4. 감명 깊게 보았던 공익광고

5. 아쉬웠던 공익광고

6. 나의 주제와, 간단한 스토리, 카피(문구)

본문내용

1. 공익광고의 정의

공익광고는 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니점, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다. 시계광고협회(IAA)는 공익광고를 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션활동 이라고 규정하고 있다. 위와 같은 정의를 살펴보면, 공익광고는 특정 개인 혹은 특정 집단의 이익을 위한 것이 아니라 일반 공공의 이익을 위해서 사회적 문제를 설득적 방법으로 제시하는 활동으로 요약할 수 있다. 제품광고가 경영자의 마케팅 활동의 하나로서 상표충성도를 자극하고 구매습관을 변화시키며 제품이미지 향상을 위해 실행된다고 한다면, 공익 광고는 공공의 혜택을 목적으로 사회문제에 초점을 두고 공중의 행동이나 습관의 변화와 공익을 위한 태도형성을 목적으로 한다. 바로 여기에 공익광고의 가장 큰 의의가 있다고 할 수 있다. 현재 공익광고는 과거와 달리 상당히 파격적이고 대담한 카피로 대중들에게 강한 인상을 심어주고 있으며 그 영향력 또한 굉장하다.

2. 공익광고의 발생과 배경

공익광고의 시행에 있어서 미국에 비해 한국은 매우 짧은 역사를 갖고 있다. 또한 공익광고가 탄생한 배경에 있어서는 미국이나 일본, 한국 모두가 광고의 품격 향상에 일치하고 있으며, 미국의 경우에 있어서는 초반 4년은 전시와 함께 전쟁에 필요한 미국의 국익에 부합되는 광고를 하였고 일본의 경우에는 만국 박람회라는 국제적 행사가 촉매적 역할을 하여 일본 국민의식의 국제화와 건전한 일본사회에 이바지하는 광고를 할 것을 천명하였으며 한국의 경우에는 88올림픽을 계기로 공익광고가 탄생하게 되었다. 한국에는 공익광고라는 새로운 장르가 매체를 통해 처음 선보인 것은 지난 81년, 한국방송공사가 공익광고협의회의 전신인 방송향상 자문위원회를 구성한 것에서부터 시작된다. 이후 ‘88년 서울올림픽 개최’를 계기로 질서, 친절, 청결 등을 주제로 하는 공익광고가 증가하기 시작했고, 88년에는 공익광고협의회가 결성되기에 이르렀다.

참고 자료

없음