비방광고에 대해서

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

없음

본문내용

'왜 그런 소주를 마셨는지 모르겠다.'
'서울-부산 누비라Ⅱ로 힘차게 왕복할 것인가? 아, 반대로 힘없이 왕복할 것인가?'
위의 두 문구는 신문에 실린 광고문구이다. 그러나 자사제품의 특징을 선전하는 것이 아닌. 누가 보아도 쉽게 알 수 있는 경쟁업체의 제품을 헐뜯고 있는 것이다.
최근 들어 서로를 비방하고 있는 광고가 성행되고 있다. 자동차, 술, 제과, 세제까지 그 범위는 날로 다양해지고 있다. 왜 그토록 기업들은 비방광고에 열을 올리는가? 그것은 바로 자사제품과 타사제품을 비교 판매하는 비교 광고에서 시작됐다고 할 수 있다. 비방광고를 알기 위해선 먼저 비교 광고를 알아둘 필요가 있다.
비교 광고는 자사상품을 타사의 동일 상품과 직접적으로 비교하여 보여줌으로써 자사상품의 우수성을 주장하는 광고이다. 광고의 속성상 자사 상품의 비교 우위를 은유적으로 소구하는 광고는 흔하다고 볼 수 있으나 비교 광고의 경우는 노골적으로 경쟁상품을 등장시켜 직접 비교하여 자사상품의 우수성을 입증하며 때로는 경쟁상품을 희화화하기도 한다.

참고 자료

《비교광고 이렇게 한다》. 김현표 편역 . 미진사 . 1998. 7. 15
《광고실무 용어사전》. 이영선 . 도서출판 서해문집 . 1997. 9. 5
《광고표현, 그 이론과 원칙 》. 김광수 . 도서출판 한나래 . 1994. 4. 30
조선일보 1998. 8/2, 10/14, 11/22, 12/13, 1999. 2/10, 2/11, 3/2, 4/1, 4/14
한겨레 신문 1999. 2/12, 3/3, 3/30
한국경제신문 1999. 4/9, 4/15
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 비교광고비방광고 19페이지
    광고와 언어 : 비교광고비방광고 -대학교 -대학 -학과 학번 이름 ... 목차 Ⅰ. 비교 광고 1. 비교 광고의 개념 2. 비교 광고의 유형 1 ... ) 간접 비교 광고 2) 직접 비교 광고 3. 비교 광고의 역사 4. 비교
  • 비교광고비방광고 16페이지
    Report 제목: 광고와 언어 - 비교 광고비방 광고 과목명 ... 4. 비교 광고의 장단점 Ⅱ. 비방광고 1. 비방 광고의 개념 2 ... . 비방 광고의 예 Ⅰ. 비교 광고 1. 비교 광고의 개념 비교 광고란 동종의
  • 비교광고비방광고 5페이지
    산업조직론 사례조사 (비교광고비방광고) 목차 1. 시작하며 2 ... . 비교광고비방광고의 의미 3. 비교광고 사례 4. 비방광고 사례 5 ... 것이 있을까. 대표적으로 비교광고비방광고를 말할 수 있다. 산업조직론
  • 비교광고비방광고 7페이지
    - 서론 비교광고비방광고 수많은 광고가 쏟아져 나오는 지금의 ... 암시해서는 안 된다. 8. 잘못된 비교 광고비방 광고의 위험성 경쟁 ... 아이디어 개발은 지금도 계속되고 있다. 이러한 관점에서 비교광고는 공정거래
  • 비교 광고비방 광고 12페이지
    비교 광고비방 광고를 통해서 얻은 것. Ⅴ 광고의 앞으로의 발전과 비교 ... 오히려 이것이 잘못하면 비방 광고로도 해석이 될 수 있다. 비교광고의 예4 ... 비교 광고이다. Ⅲ비방 광고 1.정의 비방광고 경쟁사의 상품이나 서비스를
  • 비교광고비방광고 14페이지
    업계의 대립은 더욱 치열해질 전망이다. (동아일보) ▶ 비교광고비방광고 ... 1. 비교광고의 개념 비교광고란 동일한 제품군이나 서비스 군에 속한 둘 ... (Wilkie and Farris, 1975) 위의 비교 광고의 개념은
  • [광고] 비교광고비방광고 11페이지
    <비교광고비방광고> 『본 레포트에서는 비교광고비방광고에 대한 ... 것이다. 서론은 비교광고비방광고의 개념정리 및 문제제기를 할 것이며 ... 본론에서는 비교광고비방광고에 대한 구체적인 정리 및 예를 들었고 본론
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      비방광고에 대해서