[광고] 한국광고의 문제점과 대안

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 구조적인 측면
(1) 비민주적인 광고제도
(2) 비과학적이고 비합리적인 거래관행
(3) 광고주·광고회사의 구조적 문제해결 위한 광고전문 인력 육성 필요

2. 내용적인 측면
(1) 자료 등의 부적절한 인용에 의한 부당광고가 많다
(2) 불완전한 시리즈 광고물
(3) 제품의 컨셉에 맞는 모델 전략
(4) 지나친 특정성향과 모호한 타겟
(5) 경쟁사간의 치열한 경쟁
(6) 기본에 충실하지 못한 광고와 아이디어 부재

본문내용

한국광고의 문제점은 무엇일까? 처음에는 표면적으로 보이는 문제들을 막연히 생각하게 되었다. 관련 서적이나 인터넷 자료 등을 찾아보면서 우리 나라 광고의 문제점이 참 많구나 하고 생각했다. 이런 문제들을 2가지의 큰 주제로 나누어 봤다. 첫 번째는 광고업계의 구조적인 측면에서, 두 번째는 우리가 직접 보는 광고의 내용적인 측면에서 다루어 봤다.

1. 구조적인 측면
(1) 비민주적인 광고제도
우리 나라의 광고산업은 외형적 규모에서 많은 성장을 했다. 하지만 구조적 측면에서 비민주적이며, 규제중심으로 이루어져 있다. 특히 광고 산업의 구조적인 문제점은 방송광고제도에서 심각하게 표면화되고 있다. 한국의 모든 방송광고는 방송위원회 방송광고 심위위원회에 사전 심의를 거쳐야만 방송이 가능하나, 실질적으로 법적인 광고검열이라고 할 수 있다. 광고할 자유를 사전에 규제한다고 할 수 있다. 이러한 광고 사전검열은 정부의 행정 규제완화 노력에 배치되는 일이며, 광고활동을 위축시켜 광고의 국제 경쟁력을 떨어뜨린다. 자율심의기구의 사전심의와 방송위원회의 사후심의 형태보다는 실제적으로 매체사에 의한 자율심의와 자율심의기구의 사후심의가 바람직하다.
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