[광고홍보, 신문방송] 광고와 에로티시즘

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

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우리는 하루에도 수백개의 광고를 접한다 TV , 신문, 잡지, 라디오,기존에는 인터넷에서까지 정말 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 그 수많은 광고속에 우리도 모르는 성적 소구의 광고들이 우리의 머리속으로 들어온다. 이런 에로티시즘 즉 육체적인 사랑, 즉 성애(性愛)의 뜻으로 사용되고 있는 에로티시즘 표현은 인간에게 매우 친밀하고 오래된 본능적 양식이다. 에로티시즘의 시각적 표현이란 에로티시즘을 인간의 감정이라고 했을 때 다양한 예술표현 유형 중에서 조형적(造形的), 시각적(視覺的)이라는 고유한 요소, 재료, 조형적원리에 의해 표현한 것을 의미 한다. 에로티시즘 표현은 성욕의 관능적, 감각적 정서의 표현이며 프로이드가 밝힌 것처럼 무의식적인 미묘한 이미지의 표현이라는 점에서 언어적인 표현보다는 시각적인 표현이 보다 효과적이다. 에로티시즘이 표현의 원천으로 삼고있는 인간의 성욕은 사회, 도덕, 제도, 문화 인간활동의 전영역과 미묘하게 관련된 문제이기 때문에 에로티시즘 표현은 표현방법에 따라 고급의 이미지나 상품판매에 직접적인 효과를 가져다 줄 수 있으나 잘못된 표현은 사회적인 문제를 유발시킬 수도 있으며 광고상품이나 기업에 대한 평판을 아주 나쁘게 만들 수도 있다. 이러한 상반대 결과는 에로티시즘을 시각적으로 표현하는 디자이너의 창조적 능력에 달려 있다.
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