홀리데이인 광주 STP전략, 포지셔닝전략

소개글

100% 신뢰있는 자료 입니다.
광주에 위치한 홀리데이인 호텔의 상황분석및 STP 포지셔닝 전략으로 장점과 단점 보완사항을 도출해 내고 조사하였습니다.

목차

목차

상황분석

경쟁분석

SWOT 분석

STP전략

4P

결론

본문내용

Holiday Inn ? Gwang Ju

상황분석
(1) 사회환경의 변화
세계화?국제화 시대에 발맞추어 최근 호텔을 이용하는 고객층의 수요가 다양해짐에 따라, 상류소비층을 대상으로 품질 및 이미지가 고급화된 특급 Brand 호텔 이외에 중산소비층을 대상으로 적절한 가격에 좀 더 나은 품질을 제공하는 중급 Brand 호텔 등장의 필요성이 대두되고 있다.
또한 생활방식의 변화로 인해 여가시간이 확대되고, 생활환경의 질적 향상에 기인한 국민들의 문화적 욕구증대로 인해 국민관광의 소비가 증가하고 있으며, 비즈니스 고객의 출장수요가 증가함에 따라 비싼 요금의 호텔과 품질과 서비스가 떨어지는 저급 호텔 사이에서 중간가격대의 합리적인 가격으로 개인의 시간이 보장되는 청결하고 안전하며 깨끗한 중저가의 객실을 요구하고 있다.

상황분석
(2) 호텔객실공급 부족
광주는 손으로 꼽을만큼의 적은 호텔수와 객실의 부족으로 다른지역과 비교해 보아도 현저히 낮은 객실을 보유하고 있다.
현재 우리나라를 찾는 외국인 관광객 1만 명당 관광숙박시설 객실 수는 118실, 이 수치는 미국(683실), 이탈리아(322실), 호주(345실)에 비해 절대적으로 부족한 실정이다. 특히 서울의 관광호텔 객실 수는 17,189실로 뉴욕(67,000실), 런던(46,000실)에 비해 뒤진 것은 물론 홍콩(34,000실), 방콕(49,000실), 싱가포르(27,000실)보다 현저하게 떨어진다고 합니다.

참고 자료

없음