[광고기획서] 광고기획서[대한항공]

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

정성들여 작성한 레포트입니다.

목차

1. 항공서비스의 본질
1-1. 항공운송 서비스란 무엇인가?
1-2. 항공서비스의 특징
1-3. 항공서비스의 범위
1-4. 빙산의 일각

2. 국내 항공사 광고캠페인과 브랜드 이미지 비교
2-1. 아시아나 항공
2-2. 대한항공

3. 현재의 광고 전략 비교
3-1. 아시아나의 광고전략
3-2. 대한항공의 광고전략

4. 새로운 변화, 기회발견
4-1. 내·외 환경분석
4-2. 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
4-3. 소비자 분석

5. 커뮤니케이션 전략 (Communication Strategy)

6. 광고사례

본문내용

2. 대한항공
객실서비스만이 강화되어 보이는 아시아나의 이미지에 대해 상대적으로 대한항공의 이미지는 총체적인 서비스 우위에도 불구하고 하드하고 남성적인 느낌을 갖게 되었다. 복수민항기 시대 이전에 객실 서비스의 전향으로 대한항공의 기내 서비스를 접해 왔던 국내 고객에게 있어서 아시아나의 새로운 서비스 이미지는 신선하게 와 닿았으며 이에 비교되어서 대한항공의 객실서비스 이미지는 상대적으로 덜 친절하고 노후된 이미지로 남게 되었다. 이런 부분은 나아가서 아시아나의 브랜드 이미지를 여성적이고 새로운 느낌의 항공사로 느껴지게 했으며 이와 반대로 대한항공은 남성적인 이미지로 느껴지게 했다.
⇒ F.G.I 결과 대한항공의 광고캠페인의 정형은 희미했다. 즉 수많은 대한항공 광고 중에 떠오르는 것이 웅장한 음악과 함께 활공하는 항공기 외에는 별다른 것이 없었다. 특히 최근의 캠페인「고객은 우리의 가족」편은 아시아나의 광고가 아니냐는 반문이 대다수였다. 이는 캠페인의 문제점을 말해 주는 것이다. (뒤에서 자세히 다룬다.)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 대한항공 기업전략 16페이지
    SWOT 분석과 기업전략 사례 - 대한항공 - 김 강 민 1. 항공서비스 항공 운송 서비스 - 항공기를 이용하여 설정된 항공노선을 비행하면서 승객을 안전하게 목적지까지 운송해주는 것 항공 서비스의 특징 - 총괄적인 전 서비스 과정이 한 개의 제품으로 제공 되는 포괄적인..
  • 아시아나항공 경영전략 및 광고전략 16페이지
    1. 선정이유 2. 각 회사 소개 (1) 아시아나 소개 ?개요 회사명 아시아나항공 주식회사 주소 서울특별시 강서구 오쇠동 47번지 아시아나 타운 창립일 1988년 2월 17일 자본금 8.813억 원 업종 항공운수, 토목, 건축, 설비, 전기, 통신, 로고상품, 관광호텔..
  • 대한항공 마케팅 및 광고전략 33페이지
    ♦ TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc152918872" I. 광고목표 PAGEREF _Toc152918872 \h - 3 - HYPERLINK \l "_Toc152918873" II. 대한항공 소개 및 기업목표 PAGE..
  • [항공서비스론]아시아나항공 VS대한항공 비교분석 28페이지
    Ⅰ. 2000년대 이후의 항공운송산업의 현황 오늘날 세계 항공업계에서의 항공사 서열은 곧 국제사회에서의 국가 간 위상의 척도로 인식되고 있다. 항공산업은 국익과 國勢를 반영하는 대표산업이기도 하다. 21세기는 '항공 제국주의 시대'라 해도 좋을 만큼 이 분야에서의 국가..
  • 대한항공의 경영전략(swot stp 4p)과 광고전략 20페이지
    1. 선정이유 2. 회사 소개 (1) 대한항공 소개 1)대한민국 최대의 항공사이면서 아시아의 대형 항공사 2)인천국제공항을 중심으로 유럽, 아프리카, 아시아, 오스트레일리아, 북아메리카를 운항하는 국제선과 김포공항을 중심으로 한 국내선과 일본 도쿄, 하네다를 운영하고 ..
  • 제주항공 서비스마케팅 22페이지
    제주항공 서비스마케팅 전략 사례연구 INDEX Ⅰ. 항공산업 상황분석 Ⅱ. 제주항공 기업선정배경 Ⅲ. 제주항공 기업개요 Ⅳ. 제주항공 서비스전략 분석 (1) 제주항공 서비스전략의 특성 (2) 제주항공 서비스패키지 분석 (3) 서비스 프로세스 분석 (4) 제주항공의 전..
  • 서비스경영의 성공사례로 국내외 기업 중 한 곳을 선정하여 주요 내용과 성공요인을 조사, 분석하여 설명하시오. 5페이지
    1) 싱가포르항공 서비스 개요 싱가포르항공은 1947년 5월“말레이언 에어웨이”로 싱가포르와 쿠아랄 룸프르, 이포, 페낭 운항을 시작으로 설립되었다. 이후 1963년 말레이시아 연방이 결성됨에 따라 “멜리이시언 에어웨이”로 상호를 변경하였으며, 1965년 싱가포르가 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고기획서] 광고기획서[대한항공]