칠성사이다 마케팅 사례 분석

소개글

칠성사이다의 마케팅 사례를 분석한 자료입니다.

목차

1. SWOT

2. 3C

3. 4P

4. STP

본문내용

3.칠성사이다의 SWOT분석
S: 초기 칠성사이다의 프로모션을 살펴보면 칠성사이다가 어떻게 당시 쟁쟁한 경쟁자들을 물리치고 1등 기업으로 올라섰는가를 알 수 있다. 이는 맛의 차별화를 두었기 때문인데, 소비자 기호에 1차적으로 어필할 수 있는 사이다를 만들어서 사이다의 원래 맛은 칠성사이다라는 인식을 만들었다. 물을 최고의 상태로 유지하기 위해 우수한 처리시설을 갖추고 맛을 좌우하는 향과 배합비율에서 천연 레몬과 라임에서 추출한 천연향을 넣었다. 이러한 1차적인 맛 때문에 소비자들은 `칠성사이다`의 입맛에 길들여졌고, 이는 장수 브랜드의 비결이 되었다. 또한 시대에 변화에 따라 마케팅을 다르게 하되 깨끗하고 자연친화적인 이미지는 계속해서 유지하는 마케팅을 했다. 또한 우리나라 브랜드란 것을 강조하기 위해 백남준 마케팅도 성공을 거둬 우리나라 사람들에게는 우리 것이라는 것도 머릿속에 박혀있는 상태이다.

W: 외부적으로 보았을 때, 가장 눈에 띄는 것은 다른 사이다들에 비해 좀 비싸다는 점이다. 이는 최근 출시한 dk는 해당되지 않지만, 다른 사이다들에비해 가격이 비싼건 사실이다. 사이다의 맛을 굳이 따지지 않고 먹는 사람들은 맛보다는 가격이 싼점에 나란히 있다면 다른 사이다에 더 끌릴수도. 물론 웰빙 트랜드에 맞춰서 3무 정책을 쓰고 있지만, 웰빙 트랜드에 따라 탄산음료 자체가 시장이 줄어들고 있음.(그러나 칠성사이다는 3무정책과 깨끗한 브랜드 이미지 덕분인지는 모르겠으나 오히려 매출이 늘었음)

참고 자료

없음