[신문방송] 광고와 마케팅/소비자 행동

등록일 2002.10.29 한글 (hwp) | 1페이지 | 가격 500원

목차

없음

본문내용

시장에서 교환이나 거래 행위를 원활하게 하고 그것을 지속적으로 가능하게 하는 모든 일련의 행위를 마케팅이라고 한다. 판매는 ①일방적 행위 ②일회성 ③현재이익 추구 ④생산자 중심인 반면에 마케팅은 ①쌍방적 행위 ②지속성 ③잠재(미래)이익 추구 ④소비자 중심이다. 19세기 산업혁명이 판매자와 소비자 사이의 주도권의 분수령이 되었는데 이때부터 마케팅이란 개념을 사용하기 시작하였고, 판매가 계속 진화하는 과정을 거쳐서 마케팅으로 발전하였다. 미국의 학자 메카시는 제품(Product), 가격(Price), 판촉(Promotion), 유통(Place) 4P의 마케팅믹스 이론을 제시하였다. 제품도 태어나서 죽는 일련의 수명과정을 거친다. 제품의 성장과정에 따라 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있다. 광고를 할 때에도 제품이 성장과정의 어느 시기에 있느냐에 따라서 전략이 달라진다. 도입기에는 제품 판매가 늦고, 성장도 늦기 때문에 제품의 인지도를 높이는 광고를 한다. 성장기에는 판매가 지속적으로 늘어나고 경쟁제품이 출현함에 따라 시장경쟁이 치열해진다. 그래서 광고는 판매에 중점을 두면서도 다른 제품과의 차별화를 줘야한다. 성숙기에는 경쟁에서 살아남은 몇 개의 제품만 존재한다. 소비자 포화상태가 되면 경쟁자의 소비자를 뺏어와야 하기 때문에 광고도 공격과 방어를 동시에 고려해야한다. 쇠퇴기에는 제품이 수명이 다하여 시장에서 점점 자취를 감추고 광고도 줄이거나 중단한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 불황기 소비자 행동과 광고마케팅 전략 9페이지
    불황기 소비자 행동과 광고마케팅 전략 1. 서 2. 불황기 소비자 ... 행동의 특성 3. 불황기 광고마케팅 전략 1) 불황기 광고의 역할 2 ... 광고마케팅 전략 1) 불황기 광고의 역할 불황이 기업에게 부정적인 영향만을
  • [광고.마케팅.소비자행동론] 광고와 광고사례 12페이지
    ) 무조건반응 호의적태도 (포스코) 중성자극 소비자 행동론- 마케팅 전략적 접근 ... 저자: 이규현 도서출판 경문사 소비자 행동론- 마케팅 전략 수립의 기초 ... 관여 상황에서는 어떤 광고메세 지도 직접적인 영향을 미치지 못하고소비자
  • CF와 소비자행동, 광고와 마케팅 18페이지
    in Our Life!! CF 소비자행동 효과적인 광고와 비효과적인 광고 ... 아직까지도 소비자에게 높은 신뢰를 주고 있는 것은 전통적인 언론광고와 ... 비교 목 차 1. 광고의 개념 2. 광고마케팅에서 차지하는 비중 5
  • 광고와 소비자 심리 19페이지
    ..PAGE:1 광고와 소비자 심리. ..PAGE:2 소셜커머스 Q ... . 소비자가 실제로 합리적인지? 대상. 설문조사에서 만족한다고 응해준 설문 ... . 형식. 인터뷰-소비자가 실제로 합리적인지? 오류발생. 설문 ‘합리적
  • 소비자 광고 심리 3페이지
    심리이다. 그리고 광고와 소비자 사이의 상호작용 기저에 깔려있는 ... 새로운 심리 분야가 생겨났다. 즉, 광고와 소비자 사이에 벌어지는 상호 ... <소비자 광고 심리> 먼저, 소비자 광고 심리이란 무엇일까? 소비
  • 소비자마케팅-광고 조별 피피티 24페이지
    - 70년대 상업광고 공급 주도형 소비자의 선택 - 말표 제품 - 럭키 치약 ... 적 배경 정보위주의 전달 감성 마케팅 이전까지의 광고전략이 제품의 특징을 ... 전달하는 정보위주의 광고였다면, 1980년대부터는 소비자의 감성에
  • [글로벌광고]소비자광고반응 요약 9페이지
    과제내용 소비자광고반응 요약 참고문헌 장대련,「광고」, 학현사 ... , 2005 목차 1. 광고에 대한 소비자 반응 (1) 광고반응의 종류와 ... 분류 (2) 대표적인 계층효과 모형 (3) 소비자가 능동적으로 광고정보를
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [신문방송] 광고와 마케팅/소비자 행동